François Coty - François Coty

François Coty
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François Coty 1910
Senador da Córsega (1923–1924)
Prefeito de Ajaccio
No cargo, de
maio de 1931 a agosto de 1934
Precedido por Dominique Paoli
Sucedido por Hyacinthe Campiglia
Detalhes pessoais
Nascer
Joseph Marie François Spoturno

( 1874-05-03 )3 de maio de 1874
Ajaccio , ( Córsega )
Faleceu 25 de julho de 1934 (25/07/1934)(60 anos)
Louveciennes , ( Yvelines )
Causa da morte Pneumonia
Nacionalidade França
Partido politico Comité central bonapartiste (CCB)
French Solidarity (1933–1934)
Ocupação Editor do jornal perfumista
empreendedor
Assinatura

François Coty (nascido Joseph Marie François Spoturno ; 3 de maio de 1874 - 25 de julho de 1934) foi um perfumista francês , empresário, editor de jornais, político e patrono das artes. Durante a  Primeira Guerra Mundial , ele se tornou um dos homens mais ricos da França. Ele ganhou o controle em 1922 do jornal diário  Le Figaro . Para controlar o crescimento do socialismo e do comunismo franceses , ele fundou dois outros jornais diários em 1928. Nos anos posteriores, sua riqueza foi muito reduzida. A empresa que ele fundou em 1904 agora é Coty, Inc. , com sede na cidade de Nova York.

Juventude e família

Joseph Marie François Spoturno nasceu em 3 de maio de 1874 em Ajaccio , Córsega. Ele era descendente de Isabelle Bonaparte, uma tia de Napoleão Bonaparte . Seus pais eram Jean-Baptiste Spoturno e Marie-Adolphine-Françoise Coti, ambos descendentes de colonos genoveses que fundaram Ajaccio no século XV. Seus pais morreram quando ele era criança e o jovem François foi criado por sua bisavó, Marie Josephe Spoturno, e após a morte dela, por sua avó, Anna Maria Belone Spoturno, que vivia em Marselha .

Depois de passar alguns anos no serviço militar, François conheceu um compatriota corso chamado Emmanuel Arène . Político, escritor e futuro senador, Arène tornou-se o mentor de François, oferecendo-lhe um emprego em Paris como seu secretário. Em Paris, François casou-se com Yvonne Alexandrine Le Baron e adotou o nome de aparência mais francesa Coty , uma variação do nome de solteira de sua mãe. Ele também conheceu Raymond Goery, um farmacêutico que fabricava e vendia perfumes em sua loja em Paris. Coty começou a aprender sobre perfumaria com Goery e criou sua primeira fragrância, Cologne Coty.

Perfumista

Por meio de Arène, a Coty conheceu Léon Chiris, senador e membro da família Chiris, fabricante e distribuidor de perfumes de longa data. Nas fábricas da Chiris em Grasse , Coty estudou perfumaria e começou a trabalhar em uma fragrância, La Rose Jacqueminot . No retorno a Paris em 1900, ele visitou a Exposition Universelle (1900) , (evento da Belle Époque ), casou-se e, em 1904, Coty saiu para vender seus perfumes para lojas de departamento , butiques e barbearias, mas inicialmente se conheceu com pouco sucesso. Sua sorte mudou quando ele deixou cair uma garrafa de La Rose Jacqueminot em uma bancada da Grands Magasins du Louvre , a loja de departamentos parisiense. Atraídos pelo cheiro, os clientes invadiram a área, exigindo a compra do perfume. Todo o estoque da Coty acabou em poucos minutos e a loja ofereceu a ele um lugar na área de vendas para seus produtos. O sucesso de La Rose tornou Coty um milionário e o estabeleceu como um grande ator no mundo da perfumaria.

Frasco de perfume, Lalique para Ambre Antique.

A Coty reconheceu que um frasco atraente era essencial para o sucesso de um perfume. Embora La Rose tenha vindo em uma garrafa de Baccarat , a colaboração mais famosa da Coty foi com o grande ceramista e joalheiro René Lalique . Lalique desenhou os frascos para os primeiros aromas da Coty, como Ambre Antique e L'Origan , que se tornaram campeões de vendas. Ele também desenhou os rótulos do perfume Coty, que eram impressos em um fundo dourado com letras em relevo. Os designs de Lalique para a Coty eram no estilo Art Nouveau predominante no período e incorporavam temas clássicos da Art Nouveau, como natureza, flores e figuras femininas.

Além de ser pioneira no conceito de design de frasco, a Coty foi responsável por colocar o perfume à disposição do mercado de massa. Antes da Coty, o perfume era considerado um item de luxo, acessível apenas para os muito ricos. A Coty foi a primeira a oferecer perfumes em muitas faixas de preço. Ao combinar essências naturais e produtos sintéticos de fornecedores como a Firmenich , ele conseguiu reduzir os custos de produção. Ele é considerado o criador da perfumaria moderna. Seus perfumes, em seus frascos de Lalique e Baccarat, eram voltados para o mercado de luxo, mas ele também vendia perfumes em frascos menores e mais simples, acessíveis às mulheres da classe média e trabalhadora. Os frascos de perfume Coty, embora produzidos em massa, foram cuidadosamente projetados para transmitir uma imagem de luxo e prestígio. A Coty também inventou a ideia de um conjunto de fragrâncias, uma caixa de presente contendo itens com perfumes idênticos, como um perfume e pó combinando, sabonete, creme e cosméticos.

Coty resumiu sua abordagem aos negócios quando disse:

Dê a uma mulher o melhor produto a ser feito, comercialize-o no frasco perfeito, bonito em sua simplicidade, mas impecável em seu sabor, peça um preço razoável por ele e você verá o nascimento de um negócio das dimensões que o mundo possui nunca vi.

Em 1908, a Coty mudou sua sede de manufatura para Suresnes , nos arredores de Paris. Adquiriu uma propriedade na área e começou a construir o que viria a ser "La cité des Parfums", um grande complexo de laboratórios e fábricas que fabricavam os seus produtos. "La cité" tinha 9.000 funcionários e era capaz de fabricar até 100.000 garrafas por dia. Isso permitiu que a Coty atendesse à crescente demanda por seus produtos na França e no exterior.

Após a Primeira Guerra Mundial, a demanda por perfumes franceses cresceu rapidamente. Muitos soldados americanos estiveram estacionados na França durante a guerra e trouxeram perfumes Coty para suas esposas e parentes. Coty percebeu a importância do lucrativo mercado americano e começou a distribuir seus produtos nos Estados Unidos.

Em 1921, com a ajuda do executivo Jean Despres , a Coty criou uma subsidiária americana em Nova York para lidar com a montagem e distribuição de seus produtos no mercado americano. (A sede da Coty na Quinta Avenida nº 714 é agora um marco registrado após a restauração de As vitrines de Lalique.) Os escritórios americanos montavam seus próprios produtos Coty com matérias-primas enviadas pelas fábricas parisienses, evitando assim as altas tarifas sobre produtos de luxo nos Estados Unidos. Isso permitiu à Coty oferecer preços mais competitivos em seus produtos. Posteriormente, subsidiárias adicionais foram estabelecidas no Reino Unido e na Romênia .

Coty logo expandiu sua linha de produtos para incluir cosméticos e cuidados com a pele, e expandiu sua rede de distribuição para a Europa, Ásia e América Latina. Em 1925, 36 milhões de mulheres em todo o mundo usavam os pós faciais Coty. Seu produto mais popular foi seu pó facial Air-spun , lançado em 1934. A Coty colaborou com o famoso figurinista Léon Bakst para criar o visual da caixa de pó Air-spun. Tornou-se tão popular que logo depois a Coty lançou o pó Air-spun perfumado com seus perfumes mais populares, como L'origan e Emeraude .

Patrocínio

Coty era um dos homens mais ricos da França; em 1929, sua fortuna era estimada em US $ 34 milhões. Sua riqueza permitiu-lhe desempenhar um papel durante os années folles , financiando financeiramente empreendimentos artísticos, aeronáuticos iniciais e empreendimentos científicos. Seu patrocínio incluiu apoiar sua Córsega natal, participar do desenvolvimento da infraestrutura elétrica para a cidade de Ajaccio, construir moradias populares e estabelecer um monumento à Primeira Guerra Mundial. Ele forneceu apoio financeiro ao comitê olímpico francês para os Jogos Olímpicos de Verão de 1928 e para as tentativas de Costes e Bellonte de quebrar recordes mundiais aeronáuticos ao cruzar o Atlântico de Paris a Nova York em 1930, e a trágica tentativa dos pilotos Joseph Le Brix e René Mesmin, para quebrar o recorde mundial de voos de longa distância. As contribuições da Coty também apoiaram o estabelecimento de um novo laboratório de pesquisa para o físico Édouard Branly (precursor das radiocomunicações) dentro do Instituto Católico de Paris e forneceu apoio para vários artistas, bem como para a Academia Francesa em Roma .

Editora de jornais e política

Em 1923, após uma disputa acirrada, Coty foi eleito senador pela Córsega, mas sua vitória durou pouco. O Senado francês anulou sua eleição em 1924 após acusações de suborno.

Sede Figaro sob a Coty.

Em 1922, a Coty comprou o Le Figaro , um jornal conservador de prestígio com um público leitor da classe alta. A Coty mudou o nome do jornal para Figaro e mudou sua sede para Rond-Point des Champs-Elysées. Sob a propriedade da Coty, o jornal, antes moderadamente conservador, adotou uma postura de extrema direita sobre política e economia. Figaro publicou muitos artigos anticomunistas ferozes e era notório por sua forte oposição ao governo.

Em 1926, a Coty trabalhou com o primeiro-ministro Raymond Poincaré para criar um fundo para estabilizar a moeda francesa. Ele se ofereceu para emprestar 100 milhões de francos ao governo francês, mas foi deixado de fora do grupo designado para supervisionar o fundo, possivelmente por causa de suas visões políticas controversas. Ele então levou seu dinheiro para Nova York e doou uma quantia considerável para o Hospital Francês de Nova York.

Decepcionada mais uma vez, em 1928, a Coty lançou L'Ami du peuple , um jornal voltado para a classe trabalhadora. Com preços muito mais baixos do que outros jornais concorrentes, logo conquistou um grande número de leitores. Em uma longa série de artigos no L'Ami du peuple , ele escreveu artigos incendiários que não passaram despercebidos; em 1 de julho de 1933, ele foi considerado culpado em tribunal por difamação contra grupos de veteranos de guerra judeus na França e em setembro de 1933, ele enviou um telegrama para a Comunidade Judaica de Genebra, no qual se retratou de suas acusações antijudaicas e pediu que o telegrama ser lido na Conferência Judaica para um Congresso Judaico Mundial.

A Coty deu apoio financeiro ao que mais tarde se tornaram organizações de extrema direita, como a Faisceau e a Croix-de-Feu , uma organização de veteranos da Primeira Guerra Mundial; no entanto, ele encerrou seu apoio depois de alguns anos. Em 1933, rodeado de cortesãos, parasitas ou patifes, enganados por políticos mais experientes, publicou uma Reforma do Estado e fundou o seu próprio movimento: o Solidariedade Francês . Após sua morte em julho de 1934, o movimento tornou-se mais radical.

Coty foi um defensor bonapartista , nacionalista, fervoroso de uma República forte com preponderância do poder executivo, como vários de seus concidadãos, neste período da Terceira República . Escreveu dois livros: Contra o Comunismo , 1928 e Salve nossas colônias , 1931. Em sua Reforma do Estado, propôs a eleição do Presidente da República por sufrágio universal direto , incluindo o voto feminino, com mandato de sete anos e o possibilidade de dois mandatos, bem como a criação de um tribunal supremo. Essas medidas foram em parte, posteriormente adotadas pela Quinta República , instituída por Charles de Gaulle em 1958.

O Stade François Coty em Ajaccio foi batizado em sua homenagem.

Vida pessoal

Coty e Yvonne tiveram dois filhos, Roland e Christiane. Apesar de seu casamento, Coty era conhecido por suas inúmeras amantes e filhos ilegítimos. Ele era conhecido por abrigar suas amantes no Hotel Astoria, em Paris, e por esbanjar dinheiro e presentes com elas. Sua primeira amante e depois segunda esposa foi Henriette Dieudé, uma ex-lojista da Coty que lhe deu cinco filhos. A vida amorosa de Coty foi amplamente divulgada nos jornais liberais franceses, em detrimento de sua imagem pública.

Coty e Paul Dubonnet em 1918 com suas esposas

A Coty tinha uma tendência para adquirir e reformar propriedades. Sua primeira grande compra foi o Château de Longchamp em 1906, perto do Bois de Boulogne , outrora propriedade do famoso planejador cívico francês, Georges-Eugène Haussmann . A Coty o usou como um laboratório para projetar suas fragrâncias, frascos, embalagens e anúncios. O renovado Longchamp incluía uma cúpula de vidro de Lalique e uma torre de pedra projetada por Gustave Eiffel .

Em 1912, ele comprou o Château d'Artigny perto de Tours e partiu para reconstruí-lo. Ao longo de um período de 20 anos, Coty reconstruiu d'Artigny de uma forma grandiosa, instalando cozinhas personalizadas, salões de baile e um grande afresco retratando a si mesmo, sua família, amigos e até mesmo suas amantes. Durante a década de 1920, ele morou com sua família em uma mansão na Avenue Raphael no Bois de Boulogne, que Coty reconstruiu com painéis de vidro jateado, um corrimão de escada e um teto de vidro projetado por Lalique.

A aquisição mais famosa da Coty foi o pavilhão de caça de Louveciennes perto de Saint-Germain-en-Laye , projetado por Claude Nicholas Ledoux para Madame du Barry , amante de Luís XV. A Coty mandou reconstruir Louveciennes para coincidir com o plano original de Ledoux, mas o ampliou para incluir um laboratório de perfumes e um terceiro andar. Ele também comprou o Château Saint-Hélène em Nice , a Villa Namouna em Beaulieu-sur-Mer e o Le Scudo em Ajaccio, Córsega. Embora possuísse várias residências grandes, Coty costumava morar em um hotel na Champs-Élysées . Ele era um tanto recluso, não gostava de multidões de qualquer tipo e se escondia atrás de sua imagem pública.

Depois de 1929, a sorte da Coty começou a diminuir consideravelmente. Tanto Figaro quanto L'Ami du peuple vinham perdendo dinheiro há anos e seu negócio de perfumes fora afetado pelo crash de 1929 em Wall Street. Mas foi seu divórcio que mais contribuiu para sua ruína financeira.

Em 1929, Yvonne divorciou-se da Coty e casou-se com Leon Cotnareanu. O acordo de divórcio estipulou que Coty pagaria à sua ex-mulher vários milhões de francos em três prestações, mas em 1931 a Coty deixou de pagar o último pagamento, alegando dificuldades financeiras. Nos anos seguintes, tribunais de divórcio decidiram a favor de Yvonne e concederam a ela a propriedade da maior parte da fortuna de Coty e seus jornais.

Ele morreu em 1934 em sua casa em Louveciennes, de pneumonia e complicações após um aneurisma.

Em 1963, Yvonne vendeu a Coty Inc. para a gigante farmacêutica Pfizer , com a estipulação de que nenhum membro da família Coty estaria envolvido na empresa. Com a Pfizer, a empresa passou a distribuir seus perfumes quase exclusivamente em drogarias, em vez de em lojas de departamentos, como fazia anteriormente. Em 1992, a Pfizer vendeu a Coty para a empresa alemã Joh. A. Benckiser GmbH , que a possui hoje.

Lista de criações

Anúncio de La Rose Jacqueminot - Design Coty Leonetto Cappiello por volta de 1904.

François Coty foi um pioneiro na área da perfumaria, criando inúmeras obras-primas, muitas delas hoje preservadas nos arquivos da Osmothèque . Seus perfumes mais notáveis ​​incluem:

  • La Rose Jacqueminot, 1904: um perfume floral baseado na Rosa Jacqueminot
  • L'Origan, 1905: ( The Golden One ) uma fragrância floral oriental
  • Ambre Antique 1905: uma fragrância suave de âmbar
  • Colônia Cordon Vert, 1905
  • L'Ambréine, 1906
  • Jasmin de Corse, 1906
  • La Violette Pourpre, 1906
  • L'Effleurt, 1907
  • Colônia Cordon Rouge, 1909
  • Muguet, 1910: ( Lírio do Vale )
  • Lilas Blanc, 1910
  • Styx, 1911
  • Au Coeur des Calices, 1912
  • L'Or, 1912
  • Cyclamen, 1913
  • L'Entraînement, 1913
  • Iris, 1913
  • Héliotrope, 1913
* Jacinthe, 1914
  • Lilas Pourpre, 1914
  • La Violette Ambrée, 1914
  • L'Oeillet França 1914
  • Chypre , 1917: o nome da ilha de Chipre , Chypre é baseado em uma combinação de bergamota , musgo de carvalho e ládano . Chypre foi um dos maiores sucessos da Coty e deu seu nome a uma família inteira de fragrâncias. Sua nova estrutura gerou muitas variações, como Guerlain 's Mitsouko , Robert Piguet 's Bandit e Chanel Pour Monsieur.
  • La Feuillaison, 1920
  • Émeraude, 1921: ( Esmeralda ) uma fragrância oriental, Émeraude é semelhante em composição a Guerlain Shalimar , que foi lançado em 1925
  • Idylle, 1922
  • Paris, 1922: uma fragrância floral
  • Le Nouveau Cyclamen, 1922
  • Knize Ten, 1924
  • L'Aimant, 1927 ( The Magnet ) um perfume floral aldeído, dito ser a resposta da Coty ao Chanel No. 5
  • A Suma, 1934 com Vincent Roubert.
  • Veja também

    Bibliografia

    • Toledano, Roulhac (2009), François Coty: Fragrance, Power, Money , Gretna, Louisiana: Pelican, p. 336, ISBN 978-1-58980-639-9.
    • Healy, Orla (2004), Coty: the Brand of Visionary , Nova York: Assouline, p. 240, ISBN 2-84323-622-3.
    • Ghislaine Sicard-Picchiottino (2006). François Coty: Un industriel corse sous la IIIe République (em francês). Albiana. p. 313. ISBN 2846981736.
    • Alain Duménil (2009). Parfum d'Empire, la vie extraordinaire de François Coty (em francês). Plon. p. 247. ISBN 2259210317.
    • Michael De Fina; Randall Bruce Monsen (2000). Um século de perfume: os perfumes de François Coty . Monsen e Baer. p. 128. ISBN 9781928655008.

    Referências

    links externos