Folgers - Folgers
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| Tipo de Produto | Café |
|---|---|
| Proprietário | The JM Smucker Company |
| País | Estados Unidos |
| Introduzido | 1850 |
| Mercados | América do Norte |
| Proprietários anteriores | Procter & Gamble (1963–2008) |
| Tagline | "A melhor parte de Wakin 'Up é Folgers na sua copa" |
| Local na rede Internet | www |
Folgers Coffee é uma marca de terra , instantâneas , e -cup k café produzido nos Estados Unidos, e vendido lá, e também na Ásia, Canadá e México. Faz parte da divisão de alimentos e bebidas da The JM Smucker Company .
Desde o início da década de 1990, é o café moído mais vendido nos Estados Unidos.
História da empresa
"JA Folger & Co. foi fundada em 1850 como Wm. H. Bovee & Co"
A precursora da Folger Coffee Company foi fundada em 1850 em San Francisco, Califórnia , como Pioneer Steam Coffee e Spice Mills. O proprietário fundador, William H. Bovee, viu uma oportunidade de produzir café torrado e moído pronto para fermentar. Antes disso, os californianos tinham que comprar grãos de café verdes, torrá-los e moê-los por conta própria. Para ajudar a construir sua fábrica, Bovee contratou James Athearn JA Folger como carpinteiro. James chegou da Ilha de Nantucket aos 15 anos com seus dois irmãos mais velhos durante a Corrida do Ouro na Califórnia . Na década de 1850, o querosene começou a oferecer uma alternativa mais barata ao óleo de baleia , que fora o sangue vital de Nantucket, resultando no redirecionamento de muitos de seus navios para trazer café da América do Sul para São Francisco. Depois de trabalhar na fábrica de Bovee por quase um ano, James economizou dinheiro suficiente para reivindicar a empresa e partiu para a mineração de ouro. Ele concordou em carregar amostras de café e temperos, recebendo pedidos de mercearias ao longo do caminho. Após seu retorno a São Francisco em 1865, James se tornou um parceiro pleno da Pioneer Steam Coffee e Spice Mills. Em 1872, ele comprou os outros sócios e renomeou a empresa para JA Folger & Co.
Em 1861, James se casou. Ele e sua esposa tinham quatro filhos, e dois deles trabalhavam para o negócio da família. Em 1889, James morreu e seu filho mais velho, James A. Folger II, assumiu o cargo de presidente da JA Folger & Co aos 26 anos.
Nos anos 1900, a empresa começou a crescer dramaticamente devido principalmente a um vendedor chamado Frank P. Atha. Atha vendeu café na área da Califórnia, mas propôs a James Folger II que ele abrisse e administrasse uma fábrica de café Folgers no Texas . A empresa cresceu exponencialmente depois que Atha abriu a fábrica no Texas.
Sob a liderança de Peter Folger em meados do século 20 , a marca se tornou uma das principais empresas de café da América do Norte, o maior mercado de café do mundo. A Procter & Gamble adquiriu a Folger's em 1963 e removeu o apóstrofo de seu nome. Durante a posse da P&G, a Folgers tornou-se a marca de café número um na América.
A P&G anunciou em janeiro de 2008 que a Folgers seria desmembrada em uma empresa separada com sede em Cincinnati , mas reverteu-se em junho e anunciou que a Folgers seria adquirida no final de 2008 pela The JM Smucker Company . Utilizando uma técnica financeira rara chamada Reverse Morris Trust , Smucker comprou a Folgers em novembro de 2008 e a tornou uma subsidiária.
Marcas
A Folgers estabeleceu as cores da marca, incluídas em seu logotipo , eram tradicionalmente um fundo vermelho moderadamente escuro com letras brancas. As letras brancas ou cinza ainda são usadas, com um fundo verde significando descafeinado e um fundo preto significando seu Noir® dark roast.
Os produtos Folgers disponíveis nos Estados Unidos incluem:
- Café moído em latas
- 100% colombiano (torrado médio)
- Black Silk (torrado escuro), também disponível em descafeinado
- Blend brasileiro (torra média)
- Mistura de café da manhã (assado leve)
- Torrado clássico (torrado médio), também descafeinado e meio caff
- Mistura de café (torrado médio-escuro)
- Torrado rural (torrado médio-escuro)
- Torrado francês (torrado médio-escuro)
- Gourmet Supreme (torrado médio-escuro)
- Mistura da casa (torrefação média)
- Assado especial (assado médio)
- Folgers Noir, uma linha de cafés torrados escuros
- Simply Smooth, um café torrado suave destinado a ser mais suave para o estômago, também em descafeinado
- Simply Gourmet, uma linha de cafés com sabor natural
- Folgers Flavors, cafés com sabor de baunilha francesa e avelã, também disponíveis como avelã descafeinado
- Cristais Folgers, café instantâneo disponível em regular e descafeinado
- Café solto, pacotes de dose única
- Misturas instantâneas de cappuccino
- Vagens K-cup em uma variedade de assados e sabores
- 1850, uma marca premium lançada em 2018
No Canadá, o Folgers está disponível principalmente como Classic Roast e Mountain Roast.
No Reino Unido, Folgers Instant Crystals estão disponíveis.
Anúncio
O Folgers é promovido com o slogan "A melhor parte de acordar é o Folgers na sua xícara!" É bem associado a um jingle apresentado em quase todos os anúncios desde 1984, com letras de Susan Spiegel Solovay e Bill Vernick, e música de Leslie Pearl . Ao longo dos anos, ela foi reorganizada e executada por muitos músicos famosos, como Ritchie Havens , Randy Travis , Bonnie Tyler , Paul Stanley , Aretha Franklin e Rockapella .
De 1965 a 1986, Folgers ficou conhecido por anúncios de televisão envolvendo "Mrs. Olson", uma vizinha sueca interpretada por Virginia Christine que invariavelmente recomendava uma xícara de café Folgers para os personagens do comercial.
A Folgers promoveu seu café instantâneo na década de 1970 e no início da década de 1980, os anúncios que levaram o espectador a vários restaurantes "sofisticados", enquanto uma voz em off (de Bryan Clark) sussurrava para o espectador que eles trocaram secretamente o café usado no restaurante com Folgers e observava os clientes dos restaurantes para ver se eles podiam dizer se notaram ou não a diferença.
Um anúncio de televisão da Folgers de 1985, "Peter Comes Home", tornou-se particularmente associado aos feriados de Natal. Um estudante universitário volta para casa, aparentemente no dia de Natal. Sua irmã mais nova é a primeira a cumprimentar Peter, ajudando-o a fazer os Folgers. O cheiro de café fresco despertando seus pais e alertando-os da chegada do filho. O comercial Cunningham & Walsh foi ao ar anualmente até 1998, depois em formato editado em 2004 e 2005.
Em meados da década de 1980, a Folgers tornou-se patrocinadora da NASCAR . Depois de uma temporada de testes com o Joe Ruttman dirigido, Larry McClure era dono da Chevrolet em 1985, a Folgers expandiu seus patrocínios.
Em 2006, a agência de publicidade Saatchi & Saatchi criou um anúncio viral , popularmente conhecido como "Happy Mornings", no qual um grande grupo de alegres cantores e dançarinos aparecem ao nascer do sol como o próprio sol para acordar as pessoas.
Em 2009, Saatchi & Saatchi criou um anúncio de feriado, "Coming Home", onde o irmão Peter é recebido por sua irmã na casa dos pais ao retornar do trabalho voluntário na África Ocidental. O anúncio rapidamente se tornou viral e foi criticado pela percepção de tensões sexuais entre Peter e sua irmã.
Em 2014, a marca comemorou 30 anos do famoso jingle.
Edifício Folger
O prédio da Folger Coffee Company , de cinco andares, em tijolo, 101 Howard, em San Francisco, Califórnia, é a antiga sede da Folgers. Ele está listado no Registro Nacional de Locais Históricos dos Estados Unidos . O prédio ainda tem uma placa dizendo "The Folgers Coffee Company" em uma esquina.
Em 2 de agosto de 2011, o Edifício Folger foi comprado pela University of San Francisco , marcando um retorno às raízes da universidade no centro de San Francisco.
Assassinato de Abigail Folger
Abigail Folger , uma herdeira da fortuna da empresa e amiga da atriz Sharon Tate , foi uma das cinco vítimas que foram assassinadas na madrugada de 9 de agosto de 1969, pela " família " de Charles Manson enquanto ela estava visitando Tate .
Na cultura popular
- No filme de 1998 The Big Lebowski , depois que um dos protagonistas morre, suas cinzas são transportadas para o Oceano Pacífico em uma lata de café Folgers porque a urna mais barata é considerada muito cara. O filme se tornou um clássico cult , e pelo menos uma pessoa fez cosplay como uma lata de Folgers durante um evento de fãs .
Notas e referências
Notas
Referências
Leitura adicional
- The Folger Way: Coffee Pioneering Since 1850, de Ruth Waldo Newhall (1910–2003), casada com Scott Newhall (1914–1992), ex-filósofo do San Francisco Chronicle , JA Folger (editor) (1961); OCLC 5838971