Hora de dirigir - Drive time

O tempo de direção é aquele período do dia em que as emissoras de rádio podem alcançar a maioria das pessoas que ouvem rádios de automóveis enquanto dirigem , geralmente para o trabalho. Os períodos de drive-time são aqueles em que o número de ouvintes de rádio nesta classe está em seu pico e, portanto, o rádio comercial pode gerar a maior receita com publicidade . O tempo de viagem geralmente coincide com a hora do rush .

Contente

As estações convencionais empregam apresentadores de alto status para programas em tempo de condução. Nos Estados Unidos, anfitriões nacionais populares associados ao passeio matinal incluem Howard Stern , Ryan Seacrest e Steve Inskeep , enquanto Sean Hannity está associado ao passeio vespertino na Costa Leste.

O tempo de viagem geralmente inclui uma série de relatórios de tráfego mais pesados , para os quais muitas estações empregam seus próprios helicópteros ou contratam um serviço terceirizado de relatórios de tráfego.

Para estações orientadas para a música popular , o tempo de movimentação matinal é tipicamente dominado pelo gênero " zoológico matinal " do programa de rádio, com a parte da tarde muitas vezes dedicada à música (muitas vezes em blocos sem comerciais, especialmente em mercados com longos períodos de deslocamento ) e recursos de entretenimento leve. Para estações de rádio , o tempo de viagem é caracterizado por atualizações regulares de notícias, bem como atualizações extremamente frequentes sobre o trânsito e as previsões do tempo para ajudar os passageiros a ir e vir do trabalho. As estações de rádio de notícias primárias quase sempre são locais durante esse período.

Variações

No Reino Unido e na Austrália, o termo tempo de viagem é usado quase exclusivamente para se referir ao período de pico da noite (mais comumente das 16h às 19h); o termo usado para o período de pico de audição matinal é breakfast , semelhante à frase breakfast television usada para programas matinais de TV. Em circunstâncias nas quais a frase tempo de viagem pode ser ambígua, o termo tempo de casa também pode ser usado para dirigir à tarde.

Nos Estados Unidos, o tempo de condução consiste nas horas da manhã quando os ouvintes acordam, se arrumam e vão para o trabalho ou escola, e as horas da tarde quando estão indo para casa e antes do jantar. Os horários exatos variam: os horários de carro matinais geralmente incluem 6–10 horas; os tempos de viagem à tarde geralmente incluem 15h - 19h. Nos Estados Unidos, esses são os intervalos de tempo definidos pela Nielsen Audio para medição de público .

A programação do tempo de condução é quase exclusivamente restrita durante a semana de trabalho. Nos fins de semana, como os hábitos de direção são muito menos uniformes, os programas de perfil mais baixo (muitas vezes reexecutados ou programação intermediária ) costumam ir ao ar nos respectivos intervalos de tempo.

Múltiplos fusos horários

Dependendo da estação, a viagem matinal pode começar às 5h da manhã, horário local, embora raramente mais cedo. Como os Estados Unidos, Canadá e México contíguos se estendem por quatro a sete fusos horários, o que constitui tempo de viagem em uma costa não é transmitido em tempo de viagem na outra , o que pode causar problemas para programas sindicalizados nacionalmente; isso não é tanto um problema no drive matinal, que geralmente incorpora um atraso de fita para ir ao ar ao mesmo tempo em todos os fusos horários, como no drive vespertino. No entanto, isso efetivamente significa que os programas matinais são fortemente centrados em Nova York ou na Costa Leste para permitir a mudança de horário em todos os fusos horários, com alguns programas do Fuso Horário Central fazendo algum progresso adicional. Para todos os efeitos, porém, os programas matinais originários do oeste das Montanhas Rochosas devem, adicionalmente, ser planejados para serem oferecidos no meio da manhã para o resto do país e se ajustar de acordo para serem apropriados para as estações que recebem os shows no leste. As redes nacionais de satélites geralmente exibem seus programas matinais das 6h às 11h, horário do leste dos EUA, com muita repetição. Uma situação semelhante existe na Rússia , que abrange nove fusos horários. Este problema é atenuado um pouco no Canadá e no México , onde a maioria dos programas de tempo de condução são locais e não são afetados por esses problemas.

Esses problemas não estão presentes no Reino Unido ou na Nova Zelândia, onde todo o país está no mesmo fuso horário. Na Austrália, há uma diferença de fuso horário de duas horas entre as costas leste e oeste; e três fusos horários ; no entanto, com exceção da Grande Perth , a maior parte da população do país está localizada nas partes sul e leste do país, e seus fusos horários têm apenas meia hora de diferença.

Veja também

Referências