Dr. Martens - Dr. Martens
 | |
| Modelo | Sociedade anônima |
|---|---|
| É EM | GB00BL6NGV24 |
| Indústria | Calçados |
| Fundado | 1947 |
| Fundador | Klaus Märtens |
| Quartel general | Londres, Reino Unido |
Pessoas chave |
Paul Mason (presidente) Kenny Wilson (CEO) |
| Produtos |
|
| Receita |
 £ 672,2 milhões (2020) |
|
£ 142,5 milhões (2020) |
|
|
£ 74,8 milhões (2020) |
|
| Local na rede Internet | www |
Dr. Martens , também conhecido como Doc Martens , Docs ou DMs , é uma marca britânica de calçados e roupas, com sede em Wollaston, no distrito de Wellingborough em Northamptonshire , Inglaterra . Embora sejam famosas por seus calçados, eles também fazem uma variedade de acessórios - como produtos para o cuidado de calçados, roupas e bolsas. Seus calçados se distinguem por sua sola almofadada de ar (apelidada de sola saltitante ), formato superior, construção com debrum e costuras amarelas. O estúdio de design do Dr. Martens fica em Camden Town , Londres; a fabricação está no Reino Unido, China e Tailândia. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres e faz parte do Índice FTSE 250 .
História
Fundador
Klaus Märtens foi um médico do exército alemão durante a Segunda Guerra Mundial . Depois de machucar o tornozelo em 1945, ele descobriu que suas botas padrão do exército eram muito desconfortáveis em seu pé machucado. Enquanto se recuperava, ele projetou melhorias para as botas, com couro macio e sola de pneus acolchoada. Quando a guerra terminou e alguns alemães recuperaram objetos de valor de suas próprias cidades, Märtens pegou couro de uma loja de sapateiro . Com esse couro, ele fez para si um par de botas com sola almofadada.
Märtens não teve muito sucesso vendendo seus sapatos até que se encontrou com um velho amigo da universidade , Herbert Funck, um luxemburguês , em Munique em 1947. Funck ficou intrigado com o novo design do calçado e os dois iniciaram negócios naquele ano em Seeshaupt , Alemanha, usando borracha descartada moldada por moldes. As solas confortáveis fizeram grande sucesso entre as donas de casa, com 80% das vendas na primeira década para mulheres com mais de 40 anos.
Reino Unido
As vendas cresceram tanto em 1952 que abriram uma fábrica em Munique. Em 1959, a empresa cresceu o suficiente para que Märtens e Funck considerassem a comercialização do calçado internacionalmente. Quase imediatamente, o fabricante de calçados britânico R. Griggs Group Ltd. comprou os direitos de patente para fabricar os calçados no Reino Unido. Griggs transformou o nome em "Dr. Martens", reformulou levemente o calcanhar para torná-lo mais adequado, adicionou a costura amarela de marca registrada e registrou as solas como AirWair.
As primeiras botas Dr. Martens no Reino Unido, com um design de couro liso de cor vermelha cereja de oito ilhós conhecido como estilo 1460 e ainda em produção hoje, embora em muitas variações, foram introduzidas em 1º de abril de 1960. O sapato de três ilhós chegou exatamente um ano depois com o número de estilo 1461 (1/4/61). As botas Dr. Martens foram feitas em sua fábrica Cobbs Lane em Wollaston, Northamptonshire, onde continuaram a ser feitas, além da produção em outros lugares, pelo menos até 2018. Além disso, vários fabricantes de calçados na área de Northamptonshire e em outros lugares produziram as botas sob licença, desde que passassem pelos padrões de qualidade. As botas eram populares entre trabalhadores como carteiros , policiais e operários. Na década de 1960 mais tarde, skinheads começaram a usá-los, "Docs" ou "mestres" sendo a nomeação de costume, e por fim dos anos 1970, eles eram populares entre scooters pilotos, punks , alguns novos onda músicos e membros de outras jovens subculturas . A popularidade dos sapatos entre os skinheads de direita fez com que a marca ganhasse uma associação com a violência. Alexei Sayle cantou a canção "Dr. Martens 'Boots" em um episódio de 1982 da comédia da TV britânica The Young Ones .
Em 1989, o Accent Group se tornou o primeiro fabricante de Dr. Martens fora do Reino Unido, obtendo os direitos de fazê-los em Dunedin , Nova Zelândia, o que fez por vários anos. As botas e os sapatos tornaram-se populares na década de 1990, com o surgimento da moda grunge . No final de novembro de 1994, uma loja de departamentos Dr. Martens de seis andares foi inaugurada em Covent Garden, em Londres, que também vendia alimentos, cintos e relógios. Naquela época, a empresa R. Griggs empregava 2.700 pessoas, com expectativa de receita anual de £ 170 milhões e poderia produzir até 10 milhões de pares de sapatos por ano.
O Dr. Martens patrocinou o Rushden & Diamonds FC de 1998 a 2005. Diamonds abordou o proprietário e empresário local Max Griggs para solicitar o patrocínio de sua empresa. Um novo estande principal foi construído em Nene Park em 2001, denominado Airwair Stand. O Dr. Martens também foi o principal patrocinador do clube da Premier League , West Ham United FC , renomeando a arquibancada ocidental atualizada para 'The Dr Martens Stand'.
Em 1999, o Dr. Martens lutou em processos judiciais nos tribunais dos Estados Unidos. A marca entrou com uma série de ações judiciais em 2016 com base principalmente na lei de marcas .
Expansão
Nos anos 2000, Dr. Martens era vendido exclusivamente sob o nome AirWair em dezenas de estilos diferentes, incluindo sapatos pretos convencionais, sandálias e botas com bico de aço . A receita da AirWair International Ltd caiu de US $ 412 milhões em 1999 para US $ 127 milhões em 2006. Em 2003, a empresa Dr. Martens chegou perto da falência . Em 1 de abril daquele ano, sob pressão da queda nas vendas, a empresa parou de fabricar calçados no Reino Unido e transferiu toda a produção para a China e a Tailândia . Cinco fábricas e duas lojas foram fechadas no Reino Unido e mais de 1.000 funcionários da empresa perderam seus empregos. Após o fechamento, a empresa R. Griggs empregava apenas 20 pessoas no Reino Unido, todas na sede da empresa. Cinco milhões de pares de Dr. Martens foram vendidos em 2003, metade do nível de vendas da década de 1990.
Em 2004, uma nova linha de Dr. Martens foi lançada na tentativa de atrair um mercado mais amplo, especialmente os jovens. Os sapatos e botas foram concebidos para serem mais confortáveis e fáceis de colocar, e incluíram alguns novos elementos de design. O Dr. Martens também começou a produzir calçados novamente na Cobbs Lane Factory em Wollaston , Inglaterra, em 2004, como parte da linha "Vintage", que a empresa anuncia como sendo feita de acordo com as especificações originais. As vendas desses calçados são baixas em comparação com os fabricados na Ásia, no entanto; em 2010, a fábrica produzia cerca de 50 pares por dia. Em 2005, sob a supervisão do CEO David Suddens, a empresa R. Griggs recebeu um prêmio do "Institute for Turnaround" por implementar uma reestruturação bem-sucedida.
Em 2006, a chuteira 1460 Dr. Martens AirWair de Griggs foi incluída na lista de ícones do design britânico que incluía Concorde , Mini , Jaguar E-Type , Aston Martin DB5 , Supermarine Spitfire , mapa de tubo , World Wide Web e o ônibus AEC Routemaster .
As vendas mundiais de sapatos Dr. Martens cresceram fortemente no início de 2010 e, em 2012, foi a oitava empresa britânica de crescimento mais rápido. Mais de 100 milhões de pares de sapatos Dr. Martens foram vendidos de 1960 a 2010 e, em 2010, a empresa ofereceu 250 modelos diferentes de calçados. A empresa R. Griggs abriu quatorze novas lojas de varejo Dr. Martens no Reino Unido, Estados Unidos e Hong Kong entre 2009 e 2011, e também lançou uma linha de roupas em 2011.
A empresa de private equity Permira adquiriu o R. Griggs Group Limited, o proprietário da marca Dr. Martens, por £ 300 milhões em outubro de 2013. Por um tempo, os calçados Dr Martens foram vendidos sob um esquema "vitalício", sob o qual seria consertado ou substitua os sapatos DM gastos para sempre por um preço um pouco mais do que o dobro do preço normal de um par. Esta oferta estava disponível em 2016, mas foi retirada para novas vendas a partir de maio de 2018.
Em 2018, dez milhões de pares de sapatos Dr. Martens foram produzidos, apenas 1% no Reino Unido. A receita anual em 2019 foi de £ 454 milhões, seis vezes mais do que em 2013. O modelo mais popular continuou a ser as botas 1460. Em 2019, o Dr. Martens anunciou planos de dobrar a produção de sapatos e botas no Reino Unido, para 165.000 pares por ano em 2020. O estúdio de design do Dr. Martens fica em Camden Town , Londres.
Em 2019, o The Guardian relatou preocupações de que a qualidade dos sapatos Dr. Martens havia diminuído desde que a produção foi transferida para a Ásia ou que a Permira adquiriu a marca. Muitos dos leitores do jornal relataram que os produtos recentemente produzidos pelo Dr. Martens não duraram tanto quanto a produção anterior. A empresa respondeu que não houve mudança nos materiais usados ou nos processos de produção desde que a fabricação foi transferida para a Ásia, e apenas 0,5% de seus calçados estavam com defeito.
O Dr. Martens estava listado na Bolsa de Valores de Londres a um valor de £ 3,7 bilhões em janeiro de 2021.
Galeria
Costura amarela distinta no sapato Dr. Martens.
Dentro do pré-2003 Dr. Martens feito na Inglaterra .
Dentro do pós-2003 Dr. Martens feito na Tailândia .
Sola do Dr. Martens pré-2003 feita na Inglaterra
Sola do Dr. Martens pós-2003 feita na Tailândia .
O logotipo do Dr. Martens estampado na lateral de uma bota.
Botas Dr. Martens com estampa floral
sapatos vermelho cereja Dr. Martens 1461
Veja também
- Solovair - uma marca de calçados, não feita pela Dr. Martens, feita na fábrica original em Wollaston
- Totectors - marca de calçados de segurança com sede em Corby