Massa crítica (sociodinâmica) - Critical mass (sociodynamics)

Na dinâmica social , a massa crítica é um número suficiente de adotantes de uma nova ideia, tecnologia ou inovação em um sistema social para que a taxa de adoção se torne autossustentável e crie mais crescimento. O ponto em que a massa crítica é alcançada é algumas vezes referido como um limite dentro do modelo de limite de modelagem estatística .

O termo massa crítica é emprestado da física nuclear e, nesse campo, refere-se à quantidade de uma substância necessária para sustentar uma reação em cadeia. Dentro das ciências sociais, a massa crítica tem suas raízes na sociologia e é freqüentemente usada para explicar as condições sob as quais o comportamento recíproco é iniciado dentro de grupos coletivos e como ele se torna autossustentável. Pesquisas recentes de tecnologia em ecossistemas de plataforma mostram que, além da noção quantitativa de um "número suficiente", a massa crítica também é influenciada por propriedades qualitativas, como reputação, interesses, compromissos, capacidades, objetivos, consensos e decisões, todos os quais são cruciais para determinar se o comportamento recíproco pode ser iniciado para alcançar a sustentabilidade de um compromisso, como uma ideia, nova tecnologia ou inovação.

Outros fatores sociais importantes incluem o tamanho, as interdependências e o nível de comunicação em uma sociedade ou em uma de suas subculturas. Outra é o estigma social, ou a possibilidade de advocacia pública devido a tal fator. Massa crítica é um conceito usado em uma variedade de contextos, incluindo física , dinâmica de grupo , política , opinião pública e tecnologia .

História

O conceito de massa crítica foi originalmente criado pelo teórico dos jogos Thomas Schelling e pelo sociólogo Mark Granovetter para explicar as ações e comportamentos de uma ampla gama de pessoas e fenômenos. O conceito foi estabelecido pela primeira vez (embora não explicitamente nomeado) no ensaio de Schelling sobre a segregação racial em bairros, publicado em 1971 no Journal of Mathematical Sociology, e posteriormente refinado em seu livro, Micromotives and Macrobehavior , publicado em 1978. Ele usou o termo "densidade crítica" no que diz respeito à poluição em seu "On the Ecology of Micromotives". Mark Granovetter, em seu ensaio "Modelos de limiares de comportamento coletivo", publicado no American Journal of Sociology em 1978, trabalhou para solidificar a teoria. Everett Rogers mais tarde os cita em seu importante trabalho Diffusion of Innovations , no qual a massa crítica desempenha um papel importante.

Predecessores

O conceito de massa crítica já existia antes de entrar no contexto da sociologia. Era um conceito consagrado na medicina , especificamente na epidemiologia , desde a década de 1920, pois ajudava a explicar a propagação de doenças.

Também tinha sido uma ideia presente, senão solidificada, no estudo dos hábitos de consumo e da economia, especialmente na Teoria Geral do Equilíbrio . Em seus artigos, Schelling cita o conhecido artigo "O mercado de limões: a incerteza da qualidade e o mecanismo de mercado" , escrito em 1970 por George Akerlof. Da mesma forma, Granovetter citou o jogo Nash Equilibrium em seus artigos.

Por fim, o ensaio de Herbert A. Simon , "Bandwagon and underdog effects and the Possibilidade de eleitorais Predictions", publicado em 1954 no Public Opinion Quarterly , foi citado como um predecessor do conceito que hoje conhecemos como massa crítica.

Lógica de ação coletiva e bem comum

A massa crítica e as teorias por trás dela nos ajudam a entender aspectos dos humanos conforme eles agem e interagem em um ambiente social mais amplo. Certas teorias, como Mancur Olson 's Logic of Collective Action ou Garrett Hardin 's Tragedy of the Commons , trabalham para nos ajudar a entender por que os humanos fazem ou adotam certas coisas que são benéficas para eles, ou, mais importante, porque eles não o fazem . Muito desse raciocínio tem a ver com os interesses individuais superando o que é melhor para o todo coletivo, o que pode não ser óbvio na época.

Oliver, Marwell e Teixeira abordam esse assunto em relação à teoria crítica em um artigo de 1985 publicado no American Journal of Sociology . Em seu ensaio, eles definem essa ação a serviço de um bem público como " ação coletiva ". A “Ação Coletiva” é benéfica para todos, independentemente da contribuição individual. Por sua definição, então, "massa crítica" é o pequeno segmento de um sistema social que faz o trabalho ou ação necessária para alcançar o bem comum. A "Função de Produção" é a correlação entre os recursos, ou o que os indivíduos doam em um esforço para alcançar o bem público, e a conquista desse bem. Essa função pode ser desacelerada, onde há menos utilidade por unidade de recurso e, nesse caso, o recurso pode diminuir. Por outro lado, a função pode ser aceleradora, onde quanto mais recursos forem utilizados, maior será o payback. A "heterogeneidade" também é importante para a realização de um bem comum. Variações (heterogeneidade) no valor que os indivíduos atribuem a um bem comum ou no esforço e recursos que as pessoas dão são benéficas, porque se certas pessoas têm a ganhar mais, estão dispostas a dar ou pagar mais.

Política de gênero

Veja também: Mulheres no governo (cotas)

A teoria da massa crítica na política de gênero e na ação política coletiva é definida como o número crítico de pessoal necessário para afetar a política e fazer uma mudança, não como um símbolo, mas como um órgão influente. Esse número foi colocado em 30%, antes que as mulheres pudessem fazer uma diferença substancial na política. No entanto, outra pesquisa sugere que um número menor de mulheres trabalhando juntas na legislatura também pode afetar a mudança política. Kathleen Bratton vai mais longe ao dizer que as mulheres, em legislaturas onde elas representam menos de 15% dos membros, podem na verdade ser encorajadas a desenvolver agendas legislativas distintas das de seus colegas homens. Outros argumentam que devemos olhar mais de perto para os sistemas parlamentar e eleitoral em vez da massa crítica.

Mídia interativa

Embora a massa crítica possa ser aplicada a muitos aspectos diferentes da sociodinâmica, ela se torna cada vez mais aplicável a inovações em mídia interativa, como telefone, fax ou e-mail. Com outras inovações não interativas, a dependência de outros usuários era geralmente sequencial, o que significa que os adotantes iniciais influenciaram os adotantes posteriores a usar a inovação. No entanto, com a mídia interativa, a interdependência era recíproca, o que significa que os dois usuários se influenciavam. Isso se deve ao fato de que a mídia interativa tem alto efeito de rede , em que o valor e a utilidade de um bem ou serviço aumentam quanto mais usuários ele tem. Assim, o aumento de adotantes e a rapidez para atingir a massa crítica podem ser mais rápidos e intensos com a mídia interativa, assim como a taxa de descontinuidade do uso de usuários anteriores. Quanto mais pessoas usarem, mais benéfico será, criando uma espécie de efeito bola de neve e, inversamente, se os usuários começarem a parar de usar a inovação, a inovação perde utilidade, levando mais usuários a interromper o uso.

Ensaio de Markus

No ensaio de M. Lynne Markus em Communication Research intitulado "Toward a 'Critical Mass' Theory of Interactive Media", várias proposições são feitas para tentar prever sob quais circunstâncias a mídia interativa tem maior probabilidade de atingir massa crítica e alcançar acesso universal , um "bem comum" usando a terminologia de Oliver, et al . Uma proposição afirma que a existência de tal mídia é tudo ou nada, em que se o acesso universal não for alcançado, então, eventualmente, o uso será interrompido. Outra proposição sugere que a facilidade de uso e baixo custo de uma mídia, bem como a utilização de uma "capacidade de notificação ativa", a ajudará a alcançar o acesso universal. A terceira proposição afirma que a heterogeneidade, conforme discutido por Oliver, et al. é benéfico, especialmente se os usuários estiverem dispersos em uma área maior, necessitando, portanto, de interatividade por meio da mídia. Em quarto lugar, é muito útil ter indivíduos muito procurados para agirem como primeiros usuários, já que seu uso funciona como um incentivo para usuários posteriores. Finalmente, Markus postula que intervenções, tanto monetárias quanto de outra forma, por governos, empresas ou grupos de indivíduos ajudarão a mídia a atingir sua massa crítica e alcançar o acesso universal.

Exemplo de máquina de fax

Uma máquina de fax

Um exemplo apresentado por Rogers em Diffusion of Innovations foi o do aparelho de fax , que já existia há quase 150 anos antes de se tornar popular e amplamente utilizado. Já existia em várias formas e para vários usos, mas com mais avanços na tecnologia de faxes, incluindo o uso de linhas telefônicas existentes para transmitir informações, aliada à queda de preços em ambas as máquinas e custo por fax, a máquina de fax atingiu um ponto crítico massa em 1987, quando "os americanos começaram a presumir que 'todo mundo' tinha um aparelho de fax".

Exemplo de mídia social

A massa crítica é fundamental para que os sites de mídia social mantenham uma base de usuários significativa. Alcançar uma população sustentável depende do uso coletivo da tecnologia, e não do uso individual. A adoção da plataforma cria os efeitos de externalidades positivas, em que cada usuário adicional fornece benefícios adicionais percebidos para os adotantes anteriores e potenciais.

O Facebook fornece uma boa ilustração da massa crítica. Os estágios iniciais do Facebook tinham valor limitado para os usuários devido à falta de efeitos de rede e massa crítica. O princípio por trás da estratégia é que a cada vez que o Facebook amplia o tamanho da comunidade, a saturação nunca cai abaixo da massa crítica, atingindo o efeito de difusão desejado discutido em Rogers, Difusão de inovações . O Facebook promoveu a inovação para grupos que provavelmente a adotariam em massa. Entre 2003-2004, o Facebook era exclusivo para universidades como Harvard, Yale e 34 outras escolas. A massa crítica percebida cresceu entre a população estudantil, até o final de 2004 mais de um milhão de alunos haviam se inscrito, continuando quando o Facebook abriu a plataforma para alunos do ensino médio e universitários em todo o mundo em 2005, e finalmente lançando para o público em 2006. Ao obter massa crítica em cada população relativa antes de avançar para o próximo público, o Facebook desenvolveu saturação suficiente para se tornar autossustentável. Tornar-se autossustentável ajuda a crescer e manter o tamanho da rede, ao mesmo tempo que aumenta a massa crítica percebida daqueles que ainda não adotaram.

Veja também

Referências

Leitura adicional