Coca Cola - Coca-Cola

Coca Cola
Logotipo da Coca-Cola - consulte a seção "Design de logotipo"
Garrafa de Coca-Cola - consulte a seção "Design de garrafa de contorno"
A Coca-Cola manteve muitas de suas características de design histórico em garrafas de vidro modernas
Modelo Cola
Fabricante The Coca-Cola Company
País de origem Estados Unidos
Região de origem Atlanta, Geórgia
Introduzido 8 de maio de 1886 ; 135 anos atrás ( 1886-05-08 )
Cor Caramel E-150d
Variantes
Produtos relacionados Pepsi
RC Cola
Afri-Cola
Postobón
Inca Kola
Kola Real
Cavan Cola
Local na rede Internet www .coca-cola .com

Coca-Cola ou Coca-Cola , é um carbonatadas refrigerantes fabricados pela The Coca-Cola Company . Originalmente comercializado como uma bebida de temperança e pretendido como um medicamento patenteado , foi inventado no final do século 19 por John Stith Pemberton e comprado pelo empresário Asa Griggs Candler , cujas táticas de marketing levaram a Coca-Cola ao domínio do mercado mundial mercado de bebidas ao longo do século XX. O nome da bebida se refere a dois de seus ingredientes originais: folhas de coca e nozes de cola (uma fonte de cafeína ). A fórmula atual da Coca-Cola continua sendo um segredo comercial ; no entanto, uma variedade de receitas relatadas e recriações experimentais foram publicadas. A bebida inspirou imitadores e criou toda uma classificação de refrigerante: as colas .

The Coca-Cola Company produz concentrado , que é então vendido para engarrafadores licenciados da Coca-Cola em todo o mundo. Os engarrafadores, que possuem contratos de território exclusivo com a empresa, produzem o produto acabado em latas e garrafas a partir do concentrado, em combinação com água filtrada e adoçantes. Uma lata típica de 350 ml (12 onças fluidas) dos EUA contém 38 gramas (1,3 onças) de açúcar (geralmente na forma de xarope de milho com alto teor de frutose ). Os engarrafadores então vendem, distribuem e comercializam a Coca-Cola para lojas de varejo, restaurantes e máquinas de venda automática em todo o mundo. The Coca-Cola Company também vende concentrado para refrigerantes de grandes restaurantes e distribuidores de serviços de alimentação .

A The Coca-Cola Company introduziu ocasionalmente outras bebidas à base de cola com o nome Coke. A mais comum é a Diet Coke , junto com outras, incluindo Coca-Cola sem cafeína , Diet Coke Sem cafeína , Coca-Cola Zero Sugar , Coca-Cola Cherry , Coca-Cola Vanilla e versões especiais com limão , lima , e café. A Coca-Cola foi chamada de Coca-Cola Classic de julho de 1985 a 2009, para diferenciá-la da " New Coke ". Com base no estudo da "melhor marca global" da Interbrand em 2020, a Coca-Cola foi a sexta marca mais valiosa do mundo. Em 2013, os produtos da Coca foram vendidos em mais de 200 países em todo o mundo, com consumidores bebendo mais de 1,8 bilhão de porções de bebidas da empresa todos os dias. A Coca-Cola ficou em 87º lugar na lista Fortune 500 de 2018 das maiores corporações dos Estados Unidos em receita total.

História

Origens históricas do século 19

John Pemberton , o criador original da Coca-Cola
Considerado o primeiro cupom de todos os tempos, este ingresso para um copo de Coca-Cola grátis foi distribuído pela primeira vez em 1888 para ajudar a promover a bebida. Em 1913, a empresa havia resgatado 8,5 milhões de bilhetes.
Este anúncio reformado da Coca-Cola de 1943 ainda é exibido em Minden , Louisiana.
Antiga máquina de venda automática de Coca-Cola no Biedenharn Museum and Gardens em Monroe , Louisiana

O coronel confederado John Pemberton , ferido na Guerra Civil Americana e viciado em morfina , também era formado em medicina e iniciou uma busca para encontrar um substituto para a droga problemática. Em 1885, na Eagle Drug and Chemical House de Pemberton, sua drogaria em Columbus , Geórgia , ele registrou o tônico nervoso do vinho francês Coca de Pemberton . A tônica de Pemberton pode ter sido inspirada no formidável sucesso de Vin Mariani , um vinho de coca franco- corso , mas sua receita incluía adicionalmente a noz de cola africana , a fonte de cafeína da bebida.

É importante notar também que uma bebida espanhola chamada "Kola Coca" foi apresentada em um concurso na Filadélfia em 1885, um ano antes do nascimento oficial da Coca-Cola. Os direitos desta bebida espanhola foram comprados pela Coca-Cola em 1953.

Em 1886, quando Atlanta e o condado de Fulton aprovaram a legislação de proibição , Pemberton respondeu desenvolvendo a Coca-Cola, uma versão não alcoólica da Coca vinícola francesa de Pemberton . Foi comercializado como "Coca-Cola: A bebida da temperança", o que atraiu muitas pessoas, já que o movimento pela temperança teve amplo apoio durante esse tempo. As primeiras vendas foram na Jacob's Pharmacy em Atlanta, Geórgia, em 8 de maio de 1886, onde inicialmente era vendido por cinco centavos o copo. Os bebedouros de drogarias eram populares nos Estados Unidos na época devido à crença de que a água gaseificada era boa para a saúde, e a nova bebida de Pemberton era comercializada e vendida como um medicamento patenteado . Pemberton afirmava que era a cura para muitas doenças, incluindo o vício da morfina , indigestão, distúrbios nervosos, dores de cabeça e impotência . Pemberton publicou o primeiro anúncio da bebida em 29 de maio do mesmo ano no Atlanta Journal .

Em 1888, três versões da Coca-Cola - vendidas por três empresas diferentes - estavam no mercado. Uma co-parceria foi formada em 14 de janeiro de 1888, entre Pemberton e quatro empresários de Atlanta: JC Mayfield, AO Murphey, CO Mullahy e EH Bloodworth. Não codificado por nenhum documento assinado, uma declaração verbal dada por Asa Candler anos depois afirmava sob depoimento que ele havia adquirido uma participação na empresa de Pemberton já em 1887. John Pemberton declarou que o nome "Coca-Cola" pertencia a seu filho, Charley , mas os outros dois fabricantes podem continuar a usar a fórmula .

O registro de controle de Charley Pemberton sobre o nome "Coca-Cola" foi o fator subjacente que permitiu que ele participasse como um dos principais acionistas no processo de incorporação da Coca-Cola Company em março de 1888 feito em lugar de seu pai. O controle exclusivo de Charley sobre o nome "Coca-Cola" tornou-se um espinho constante para Asa Candler. O filho mais velho de Candler, Charles Howard Candler, escreveu um livro em 1950 publicado pela Emory University . Nesta biografia definitiva sobre seu pai, Candler declara especificamente: "em 14 de abril de 1888, o jovem farmacêutico Asa Griggs Candler comprou um terço da fórmula de um elixir proprietário quase completamente desconhecido conhecido como Coca-Cola." O negócio foi na verdade entre o filho de John Pemberton, Charley, e Walker, Candler & Co. - com John Pemberton atuando como fiador de seu filho. Por $ 50 de entrada e $ 500 em 30 dias, Walker, Candler & Co. obteve a totalidade de um terço da participação de Charley na Coca-Cola Company, enquanto Charley ainda mantinha o nome. Após o negócio de 14 de abril, em 17 de abril de 1888, metade das ações da Walker / Dozier foram adquiridas por Candler por um adicional de $ 750.

Empresa

Em 1892, Candler decidiu constituir uma segunda empresa; "The Coca-Cola Company" (a empresa atual). Quando Candler teve os primeiros registros da "Coca-Cola Company" destruídos em 1910, a ação foi alegada como tendo sido feita durante uma mudança para novos escritórios corporativos nessa época.

Depois que Candler ganhou uma posição melhor na Coca-Cola em abril de 1888, ele foi forçado a vender a bebida que produziu com a receita que tinha sob os nomes "Yum Yum" e "Koke". Isso foi enquanto Charley Pemberton vendia o elixir, embora uma mistura mais crua, sob o nome de "Coca-Cola", tudo com a bênção de seu pai. Depois que os dois nomes falharam em Candler, em meados de 1888, o farmacêutico de Atlanta estava bastante ansioso para estabelecer uma reivindicação legal mais firme para a Coca-Cola, e esperava que ele pudesse forçar seus dois concorrentes, Walker e Dozier, completamente fora da negócios, também.

John Pemberton morreu repentinamente em 16 de agosto de 1888. Asa Candler então decidiu avançar rapidamente para obter o controle total de toda a operação da Coca-Cola.

Charley Pemberton, um alcoólatra e viciado em ópio, irritava Asa Candler mais do que qualquer outra pessoa. Candler disse ter manobrado rapidamente para comprar os direitos exclusivos do nome "Coca-Cola" do filho de Pemberton, Charley, imediatamente após saber da morte do Dr. Pemberton. Uma das várias histórias afirma que Candler abordou a mãe de Charley no funeral de John Pemberton e lhe ofereceu $ 300 em dinheiro pelo título do nome. Charley Pemberton foi encontrado em 23 de junho de 1894, inconsciente, com um pedaço de ópio ao lado. Dez dias depois, Charley morreu no Hospital Grady de Atlanta aos 40 anos.

No livro de Charles Howard Candler de 1950 sobre seu pai, ele declarou: "Em 30 de agosto [1888], ele Asa Candler tornou-se o único proprietário da Coca-Cola, um fato declarado em papel timbrado, faturas em branco e cópias publicitárias."

Com essa ação em 30 de agosto de 1888, o controle exclusivo de Candler tornou-se tecnicamente verdadeiro. Candler negociou com Margaret Dozier e seu irmão Woolfolk Walker um pagamento integral no valor de $ 1.000, que todos concordaram que Candler poderia pagar com uma série de notas durante um determinado período de tempo. Em 1º de maio de 1889, Candler estava reivindicando a propriedade total da bebida Coca-Cola, com um investimento total de Candler para a empresa de bebidas ao longo dos anos totalizando US $ 2.300.

Em 1914, Margaret Dozier, como coproprietária da Coca-Cola Company original em 1888, apresentou-se para alegar que sua assinatura na nota fiscal de 1888 da Coca-Cola Company havia sido falsificada. A análise subsequente de outros documentos de transferência semelhantes também indicou que a assinatura de John Pemberton também havia sido forjada, o que alguns relatos afirmam ter sido precipitado por seu filho Charley.

Em 12 de setembro de 1919, a Coca-Cola Co. foi comprada por um grupo de investidores por US $ 25 milhões e reincorporada em Delaware . A empresa ofereceu publicamente 500.000 ações da empresa por US $ 40 cada.

Em 1986, a The Coca-Cola Company se fundiu com dois de seus operadores de engarrafamento (de propriedade da JTL Corporation e BCI Holding Corporation) para formar a Coca-Cola Enterprises Inc. (CCE).

Em dezembro de 1991, a Coca-Cola Enterprises se fundiu com a Johnston Coca-Cola Bottling Group, Inc.

Origens do engarrafamento

Fábrica de engarrafamento da Coca-Cola Canada Ltd. 8 de janeiro de 1941. Montreal , Canadá.

O primeiro engarrafamento da Coca-Cola ocorreu em Vicksburg , Mississippi, na Biedenharn Candy Company em 12 de março de 1894. O proprietário das fábricas de engarrafamento era Joseph A. Biedenharn . As garrafas originais eram garrafas Hutchinson , muito diferentes do muito posterior design de saia-cintura de 1915, agora tão familiar.

Alguns anos depois, dois empresários de Chattanooga, Tennessee , Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead , propuseram a ideia do engarrafamento e foram tão persuasivos que Candler assinou um contrato dando-lhes o controle do procedimento por apenas um dólar. Candler mais tarde percebeu que havia cometido um grave erro. Candler nunca recebeu seu dólar, mas em 1899 Chattanooga tornou-se o local da primeira empresa de engarrafamento da Coca-Cola. Candler ficou muito contente só de vender o xarope de sua empresa. O contrato vagamente definido provou ser problemático para a The Coca-Cola Company nas décadas seguintes. As questões jurídicas não foram auxiliadas pela decisão dos engarrafadores de subcontratar outras empresas, tornando-se efetivamente engarrafadores-mãe. Este contrato especificava que as garrafas seriam vendidas a 5 ¢ cada e não tinham duração fixa, resultando no preço fixo da Coca-Cola de 1886 a 1959 .

século 20

O primeiro anúncio de parede ao ar livre que promoveu a bebida Coca-Cola foi pintado em 1894 em Cartersville, Geórgia . O xarope de cola era vendido como um suplemento dietético de venda livre para dores de estômago. Na época de seu 50º aniversário, o refrigerante alcançou o status de ícone nacional nos Estados Unidos. Em 1935, foi certificado como kosher pelo Rabino Tobias Geffen de Atlanta com a ajuda de Harold Hirsch. Geffen foi a primeira pessoa a ver a lista de ingredientes ultrassecretos após enfrentar o escrutínio da população judia americana quanto ao status kosher da bebida, conseqüentemente a empresa fez pequenas mudanças na origem de alguns ingredientes para que pudesse continuar a ser consumido pela população judaica das Américas e durante a Páscoa.

Gráfico original emoldurado do artista da Coca-Cola apresentado pela The Coca-Cola Company em 12 de julho de 1944, para Charles Howard Candler por ocasião do "1 bilhão de galões de xarope de Coca-Cola" da Coca-Cola.
Alegou ser a primeira instalação em qualquer lugar do dispenser de refrigerante da Coca-Cola estilo "Boat Motor" de 1948, Fleeman's Pharmacy, Atlanta, Georgia. O dispensador de refrigerante "Boat Motor" foi introduzido no final dos anos 1930 e fabricado até o final dos anos 1950. Fotografia por volta de 1948.

O refrigerante comercial de Coca-Cola mais antigo em funcionamento foi o Atlanta's Fleeman's Pharmacy, que abriu suas portas pela primeira vez em 1914. Jack Fleeman assumiu a farmácia de seu pai e a administrou até 1995; fechá-lo após 81 anos. Em 12 de julho de 1944, o milionésimo galão de xarope da Coca-Cola foi fabricado pela The Coca-Cola Company. Cans of Coke apareceu pela primeira vez em 1955.

Coca Nova

Em 23 de abril de 1985, a Coca-Cola, em meio a muita publicidade, tentou mudar a fórmula da bebida com a "Coca Nova". Testes de degustação posteriores revelaram que a maioria dos consumidores preferia o sabor da New Coke à Coca e à Pepsi, mas a administração da Coca-Cola não estava preparada para a nostalgia do público pela bebida antiga, levando a uma reação negativa . A empresa cedeu aos protestos e voltou à velha fórmula sob o nome de Coca-Cola Classic , em 10 de julho de 1985. A "New Coke" permaneceu disponível e foi rebatizada de Coke II em 1992; foi descontinuado em 2002.

século 21

Em 5 de julho de 2005, foi revelado que a Coca-Cola retomaria as operações no Iraque pela primeira vez desde que a Liga Árabe boicotou a empresa em 1968.

Em abril de 2007, no Canadá, o nome "Coca-Cola Classic" foi alterado de volta para "Coca-Cola". A palavra "Classic" foi removida porque a "New Coke" não estava mais em produção, eliminando a necessidade de diferenciar as duas. A fórmula permaneceu inalterada. Em janeiro de 2009, a Coca-Cola parou de imprimir a palavra "Classic" nos rótulos de garrafas de 470 ml (16 onças fluidas americanas) vendidas em partes do sudeste dos Estados Unidos. A mudança fez parte de uma estratégia maior para rejuvenescer a imagem do produto. A palavra "Classic" foi removida de todos os produtos da Coca-Cola em 2011.

Em novembro de 2009, devido a uma disputa sobre os preços de atacado dos produtos da Coca-Cola, a Costco parou de reabastecer suas prateleiras com Coca e Diet Coke por dois meses; um acordo separado de direitos de derramamento em 2013 viu os produtos da Coca serem removidos das praças de alimentação da Costco em favor da Pepsi. Alguns locais da Costco (como os de Tucson, Arizona ) também vendem Coca-Cola importada do México com açúcar de cana em vez de xarope de milho de distribuidores separados. A Coca-Cola lançou a mini lata de 7,5 onças em 2009 e, em 22 de setembro de 2011, a empresa anunciou reduções de preços, pedindo aos varejistas que vendessem embalagens de oito por US $ 2,99. No mesmo dia, a Coca-Cola anunciou a garrafa de 12,5 onças, vendida por 89 centavos. Uma garrafa de 16 onças vendeu bem a 99 centavos desde que foi reintroduzida, mas o preço estava subindo para US $ 1,19.

Em 2012, a Coca-Cola retomou os negócios em Mianmar após 60 anos de ausência devido a sanções de investimento impostas pelos EUA contra o país. A fábrica de engarrafamento da Coca-Cola ficará localizada em Yangon e faz parte do plano de cinco anos da empresa e de um investimento de US $ 200 milhões em Mianmar. A Coca-Cola com seus parceiros deve investir US $ 5 bilhões em suas operações na Índia até 2020.

Em fevereiro de 2021, como plano de combate ao desperdício de plástico, a Coca-Cola disse que começaria a vender seus refrigerantes em garrafas feitas com material 100% plástico reciclado nos Estados Unidos, e até 2030 planejava reciclar uma garrafa ou lata para cada um que vendeu. A Coca-Cola começou vendendo 2.000 garrafas de papel para ver se agüentavam pelo risco de segurança e de alteração do sabor da bebida.

Produção

Ingredientes listados

Uma lata típica de Coca-Cola (12 fl onças / 355 ml) contém 38 gramas de açúcar, 50 mg de sódio, 0 gramas de gordura, 0 gramas de potássio e 140 calorias. Em 5 de maio de 2014, a Coca-Cola disse que está trabalhando para remover um ingrediente polêmico, o óleo vegetal bromado , de todas as suas bebidas.

Fórmula de aromas naturais

A fórmula exata dos aromas naturais da Coca-Cola (mas não de seus outros ingredientes, que estão listados na lateral da garrafa ou lata) é um segredo comercial . A cópia original da fórmula foi mantida no cofre principal do SunTrust Bank em Atlanta por 86 anos. Seu antecessor, a Trust Company, foi o subscritor da oferta pública inicial da Coca-Cola Company em 1919. Em 8 de dezembro de 2011, a fórmula secreta original foi movida do cofre em SunTrust Banks para um novo cofre contendo a fórmula que será em exibição para os visitantes do museu World of Coca-Cola no centro de Atlanta.

Museu da Coca-Cola em Atlanta, Geórgia

De acordo com Snopes, um mito popular afirma que apenas dois executivos têm acesso à fórmula, com cada executivo tendo apenas metade da fórmula. No entanto, várias fontes afirmam que embora a Coca-Cola tenha uma regra que restringe o acesso a apenas dois executivos, cada um conhece a fórmula inteira e outros, além da dupla prescrita, conhecem o processo de formulação.

Em 11 de fevereiro de 2011, Ira Glass disse em seu programa de rádio do PRI , This American Life , que os funcionários da TAL encontraram uma receita no "Livro de receitas de Everett Beal", reproduzida na edição de 28 de fevereiro de 1979 do The Atlanta Journal-Constitution , que eles acreditavam ser a fórmula original de Pemberton para a Coca-Cola ou uma versão que ele fez antes ou depois de o produto chegar ao mercado em 1886. A fórmula basicamente correspondia à encontrada no diário de Pemberton. O arquivista da Coca-Cola Phil Mooney reconheceu que a receita "poderia ser um precursor" da fórmula usada no produto original de 1886, mas enfatizou que a fórmula original de Pemberton não é a mesma usada no produto atual.

Uso de estimulantes na fórmula

Um dos primeiros anúncios da Coca-Cola.

Quando lançada, os dois ingredientes principais da Coca-Cola eram cocaína e cafeína . A cocaína era derivada da folha de coca e a cafeína da noz de cola (também conhecida como "noz de cola" na época), dando origem ao nome Coca-Cola.

Folha de coca

Pemberton pediu cinco onças de folha de coca por galão de xarope (aproximadamente 37 g / L), uma dose significativa; em 1891, Candler afirmou que sua fórmula (amplamente alterada do original de Pemberton) continha apenas um décimo desse montante. A Coca-Cola já conteve cerca de nove miligramas de cocaína por copo. (Para comparação, uma dose típica ou "linha" de cocaína é de 50-75 mg.) Em 1903, ela foi removida.

Depois de 1904, em vez de usar folhas frescas, a Coca-Cola começou a usar folhas "gastas" - as sobras do processo de extração da cocaína com níveis vestigiais de cocaína. Desde então, a Coca-Cola usa um extrato de folha de coca sem cocaína. Hoje, esse extrato é preparado na fábrica da Stepan Company em Maywood, New Jersey , a única fábrica autorizada pelo governo federal a importar e processar folhas de coca, que obtém do Peru e da Bolívia. A Stepan Company extrai cocaína das folhas de coca, que depois vende para a Mallinckrodt , a única empresa nos Estados Unidos licenciada para purificar cocaína para uso medicinal .

Muito depois de o xarope ter deixado de conter qualquer quantidade significativa de cocaína, na Carolina do Norte "droga" permaneceu um coloquialismo comum para a Coca-Cola, e "vagões de drogas" eram os caminhões que a transportavam.

Nozes de cola para cafeína

A noz de cola atua como um condimento e a fonte original da cafeína da Coca-Cola. Ele contém cerca de 2,0 a 3,5% de cafeína e tem um sabor amargo.

Em 1911, o governo dos EUA processou em Estados Unidos v. Quarenta Barris e Vinte Barris de Coca-Cola , esperando forçar a Coca-Cola Company a remover a cafeína de sua fórmula. O tribunal concluiu que o xarope, quando diluído conforme as instruções, resultaria em uma bebida contendo 1,21 grãos (ou 78,4 mg) de cafeína por porção de 8 onças fluidas (240 ml). O caso foi decidido em favor da Coca-Cola Company no tribunal distrital, mas posteriormente, em 1912, o US Pure Food and Drug Act foi alterado, acrescentando a cafeína à lista de substâncias "viciadoras" e "deletérias" que devem ser listado no rótulo de um produto. Em 1913, o caso foi apelado para o Sexto Circuito em Cincinnati, onde a decisão foi confirmada, mas depois apelou novamente em 1916 para a Suprema Corte, onde o governo efetivamente venceu quando um novo julgamento foi ordenado. A empresa, então, voluntariamente reduziu a quantidade de cafeína em seu produto e se ofereceu para pagar os custos legais do governo para resolver e evitar novos litígios.

A Coca-Cola contém 34 mg de cafeína por 12 onças líquidas (9,8 mg por 100 ml).

Modelo de produção franqueada

A própria produção e distribuição da Coca-Cola segue um modelo de franquia. The Coca-Cola Company produz apenas um concentrado de xarope, que vende para engarrafadores em todo o mundo, que possuem franquias da Coca-Cola para uma ou mais áreas geográficas. Os engarrafadores produzem a bebida final misturando o xarope com água filtrada e adoçantes, colocando a mistura em latas e garrafas e gaseificando-a, que os engarrafadores então vendem e distribuem para lojas de varejo, máquinas de venda automática, restaurantes e distribuidores de food service.

The Coca-Cola Company possui participações minoritárias em algumas de suas maiores franquias, como Coca-Cola Enterprises , Coca-Cola Amatil , Coca-Cola Hellenic Bottling Company e Coca-Cola FEMSA , bem como algumas menores, como a Coca -Cola Engarrafadoras Uzbequistão , mas engarrafadoras totalmente independentes produzem quase metade do volume vendido no mundo. Os engarrafadores independentes podem adoçar a bebida de acordo com os gostos locais.

A fábrica de engarrafamento em Skopje , Macedônia , recebeu o prêmio de "Melhor Empresa de Engarrafamento" em 2009.

Propagação geográfica

Desde que anunciou sua intenção de começar a distribuição em Mianmar em junho de 2012, a Coca-Cola está oficialmente disponível em todos os países do mundo, exceto Cuba e Coreia do Norte. No entanto, está disponível em ambos os países como uma importação cinza .

A Coca-Cola tem sido um ponto de discussão legal no Oriente Médio. No início do século 20, uma fatwa foi criada no Egito para discutir a questão de "se os muçulmanos tinham permissão para beber Coca-Cola e Pepsi Cola". A fatwa declara: "De acordo com o Hanefita Muçulmano, Shafi'ita, etc., a regra da lei islâmica de proibir ou permitir alimentos e bebidas é baseada na presunção de que tais coisas são permitidas, a menos que possa ser demonstrado que são proibidas em a base do Alcorão. " Os juristas muçulmanos declararam que, a menos que o Corão proíba especificamente o consumo de um determinado produto, é permitido consumir. Outra cláusula foi discutida, onde as mesmas regras se aplicam caso a pessoa desconheça a condição ou os ingredientes do item em questão.

Portfólio de marca

Esta é uma lista de variantes da Coca-Cola lançadas ao redor do mundo. Além da versão sem cafeína do original, sabores de frutas adicionais foram incluídos ao longo dos anos. Não estão incluídas aqui as versões da Diet Coke e da Coca-Cola Zero Sugar ; versões variantes dessas colas sem calorias podem ser encontradas em seus respectivos artigos.

  • Caffeine-Free Coca-Cola (1983-presente) - Coca-Cola sem a cafeína.
  • Coca-Cola Cherry (1985 – presente) - Coca-Cola com sabor cereja. Estava disponível no Canadá a partir de 1996. Originalmente comercializado como Cherry Coke (Cherry Coca-Cola) na América do Norte até 2006.
  • Nova Coca / Coca-Cola II (1985–2002) - Uma mudança impopular na fórmula permaneceu depois que a fórmula original voltou rapidamente e foi mais tarde rebatizada como Coca-Cola II até sua total descontinuação em 2002. Em 2019, a Nova Coca foi reintroduzida ao mercado para promover a terceira temporada da série originalda Netflix , Stranger Things .
  • Golden Coca-Cola (2001) foi uma edição limitada produzida pela empresa Beijing Coca-Cola para celebrar a oferta vitoriosa de Pequim para sediar as Olimpíadas .
  • Coca-Cola com Limão (2001–05) - Coca-Cola com sabor a limão. Disponível na: Austrália, Samoa Americana , Áustria, Bélgica, Brasil, China, Dinamarca, Federação da Bósnia e Herzegovina , Finlândia, França, Alemanha, Hong Kong, Islândia, Coreia, Luxemburgo, Macau, Malásia, Mongólia, Holanda, Nova Caledônia, Nova Zelândia, Reunião , Cingapura, Espanha, Suíça, Taiwan, Tunísia, Reino Unido, Estados Unidos e Cisjordânia - Gaza
  • Coca-Cola Vanilla (2002–05; 2007 – presente) - Coca-Cola com sabor de baunilha. Disponível na: Áustria, Austrália, China, República Tcheca, Canadá, Finlândia, França, Alemanha, Hong Kong, Nova Zelândia, Malásia, Eslováquia, África do Sul, Suécia, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos. Foi reintroduzido em junho de 2007 por demanda popular.
  • Coca-Cola com Limão (2005 – presente) - Coca-Cola com sabor a limão. Disponível na Bélgica, Lituânia, Holanda, Cingapura, Canadá, Reino Unido e Estados Unidos.
  • Coca-Cola Raspberry (2005; 2009 – presente) - Coca-Cola com sabor a framboesa. Originalmente disponível apenas na Nova Zelândia. Disponível na: Austrália, Estados Unidos e Reino Unido nafonte Coca-Cola Freestyle desde 2009.
  • Coca-Cola Black Cherry Vanilla (2006–07) - Coca-Cola com uma combinação de cereja preta e sabor de baunilha. Ela substituiu e foi substituída pela Vanilla Coke em junho de 2007.
  • Coca-Cola Blāk (2006–08) - Coca-Cola com um rico sabor de café, a fórmula depende do país. Disponível apenas nos Estados Unidos, França, Canadá, República Tcheca, Bósnia e Herzegovina, Bulgária e Lituânia
  • Coca-Cola Citra (2005-presente) - Coca-Cola com sabor cítrico. Disponível apenas na Bósnia e Herzegovina, Nova Zelândia e Japão.
  • Coca-Cola Orange (2007) - Coca-Cola com sabor de laranja. Esteve disponível no Reino Unido e em Gibraltar por um período limitado. Na Alemanha, Áustria e Suíça, é vendido sob o rótulo Mezzo Mix . Atualmente disponível naslojas de fonte da Coca-Cola Freestyle nos Estados Unidos desde 2009 e no Reino Unido desde 2014.
  • Coca-Cola Life (2013–2020) - uma versão da Coca-Cola com estévia e açúcar como adoçantes, em vez de simplesmente açúcar.
  • Coca-Cola Ginger (2016 – presente) - Uma versão que se mistura ao sabor da cerveja de gengibre . Disponível na Austrália, Nova Zelândia e em edição limitada no Vietnã.
  • Coca-Cola Orange Vanilla (2019 – presente) - Coca-Cola com sabor de laranja baunilha (destinada a imitar o sabor de um cremoso de laranja). Disponibilizado em todo o país nos Estados Unidos em 25 de fevereiro de 2019.
  • Coca-Cola Energy (2019 – presente) - Uma bebida energética com sabor semelhante à Coca-Cola padrão, com guaraná , vitamina B3 ( niacinamida ), vitamina B6 (cloridrato de piridoxina) e cafeína extra. Introduzido em 2019 no Reino Unido e lançado nos Estados Unidos e Canadá em janeiro de 2020. Também disponível nas variantes zero-açúcar, cereja e zero-açúcar + cereja. Em maio de 2021, a empresa anunciou que descontinuaria o produto na América do Norte, mas ele permanecerá disponível em outros lugares e terá como foco suas bebidas tradicionais.
  • Coca-Cola Cinnamon (2019 – presente) - Coca-Cola com sabor a canela. Lançado em outubro de 2019 nos Estados Unidos como uma versão limitada para a temporada de férias de 2019. Disponibilizado novamente em 2020 para a temporada de férias.
  • Coca-Cola Cherry Vanilla (2020 – presente) - Coca-Cola com sabor de cereja baunilha. Lançado nos Estados Unidos em 10 de fevereiro de 2020.
  • Coca-Cola com Café (2019 – presente) - Coca-Cola, com café. Apresentado em 2019 em vários mercados europeus, e lançado nos Estados Unidos e Canadá em janeiro de 2021. Disponível nas versões dark blend, baunilha e caramelo, e também nas versões dark blend sem açúcar e baunilha.

Design de logotipo

O logotipo da Coca-Cola foi criado pelo contador de John Pemberton, Frank Mason Robinson , em 1885. Robinson criou o nome e escolheu a letra cursiva característica do logotipo. O estilo de escrita usado, conhecido como Spencerian Script , foi desenvolvido em meados do século 19 e era a forma de caligrafia formal dominante nos Estados Unidos durante esse período.

Robinson também desempenhou um papel significativo na publicidade inicial da Coca-Cola. Suas sugestões promocionais para Pemberton incluíam distribuir milhares de cupons de bebidas grátis e estampar a cidade de Atlanta com faixas publicitárias e placas de bonde .

A Coca-Cola foi examinada no Egito em 1951 por causa de uma teoria da conspiração de que o logotipo da Coca-Cola, quando refletido em um espelho, soletra "No Mohammed no Mecca " em árabe.

Design de garrafa de contorno

Alexander Samuelson, superintendente da fábrica da Root Glass Company

A garrafa da Coca-Cola, chamada de "garrafa de contorno" dentro da empresa, foi criada pelo designer de garrafas Earl R. Dean e pelo conselho geral da Coca-Cola , Harold Hirsch . Em 1915, a The Coca-Cola Company foi representada por seu conselho geral para lançar uma competição entre seus fornecedores de garrafas, bem como qualquer concorrente, para criar uma nova garrafa para sua bebida que a distinguiria de outras garrafas de bebida, "uma garrafa que um uma pessoa poderia reconhecer mesmo que sentisse no escuro, e com uma forma que, mesmo se quebrada, uma pessoa poderia dizer à primeira vista o que era. "

Chapman J. Root, presidente da Root Glass Company de Terre Haute, Indiana , entregou o projeto aos membros de sua equipe de supervisão, incluindo o auditor da empresa T. Clyde Edwards, o superintendente da fábrica Alexander Samuelsson, e Earl R. Dean , designer de garrafas e supervisor da sala de moldagem de garrafas. Root e seus subordinados decidiram basear o design da garrafa em um dos dois ingredientes do refrigerante, a folha de coca ou a noz de cola , mas não sabiam a aparência de cada um dos ingredientes. Dean e Edwards foram à Emeline Fairbanks Memorial Library e não conseguiram encontrar nenhuma informação sobre coca ou cola. Em vez disso, Dean foi inspirado por uma foto da cápsula de cacau em forma de cabaça na Encyclopædia Britannica . Dean fez um esboço do casulo e voltou à planta para mostrar a Raiz. Ele explicou a Raiz como poderia transformar o formato da cápsula em uma garrafa. Raiz deu sua aprovação a Dean.

Confrontado com a próxima manutenção programada do maquinário de fabricação de moldes, nas 24 horas seguintes Dean esboçou um desenho conceitual que foi aprovado por Root na manhã seguinte. Chapman Root aprovou o protótipo da garrafa e uma patente de design foi emitida para a garrafa em novembro de 1915. O protótipo nunca chegou à produção porque seu diâmetro médio era maior do que sua base, tornando-a instável nas correias transportadoras . Dean resolveu esse problema diminuindo o diâmetro médio da garrafa. Durante a convenção de engarrafadores de 1916, a garrafa de contorno de Dean foi escolhida entre outras entradas e estava no mercado no mesmo ano. Em 1920, a garrafa Contour tornou-se o padrão para a The Coca-Cola Company. Uma versão revisada também foi patenteada em 1923. Como o Patent Office lançou o Patent Gazette na terça-feira, a garrafa foi patenteada em 25 de dezembro de 1923 e foi apelidada de "garrafa de Natal". Hoje, a garrafa Contour Coca-Cola é uma das embalagens mais reconhecidas do planeta ... "mesmo no escuro!".

Como recompensa por seus esforços, Dean recebeu a oferta de escolher entre um bônus de $ 500 ou um emprego vitalício na Root Glass Company . Ele escolheu o emprego vitalício e o manteve até que a Owens-Illinois Glass Company comprou a Root Glass Company em meados da década de 1930. Dean passou a trabalhar em outras fábricas de vidro do Meio-Oeste.

Raymond Loewy atualizou o design em 1955 para acomodar formatos maiores.

Outros atribuíram a inspiração para o design não à cápsula de cacau, mas a um vestido de arco vitoriano .

Em 1944, o juiz associado Roger J. Traynor da Suprema Corte da Califórnia se aproveitou de um caso envolvendo uma garçonete ferida por uma garrafa de Coca-Cola que explodiu para articular a doutrina de responsabilidade objetiva por produtos defeituosos . A opinião concorrente de Traynor no caso Escola v. Coca-Cola Bottling Co. é amplamente reconhecida como um caso marcante na legislação dos Estados Unidos hoje.

Exemplos

Garrafas de grife

Uma garrafa de Coca-Cola desenhada por Jean Paul Gaultier e inspirada na cantora americana Madonna .

Karl Lagerfeld é o mais recente designer a criar uma coleção de garrafas de alumínio para a Coca-Cola. Lagerfeld não é o primeiro estilista a criar uma versão especial da famosa garrafa da Coca-Cola Contour. Uma série de outras garrafas de edição limitada de designers de moda para o refrigerante Coca-Cola Light foram criadas nos últimos anos, incluindo Jean Paul Gaultier .

Em 2009, na Itália, a Coca-Cola Light fez uma homenagem à moda para comemorar os 100 anos da reconhecível garrafa Contour. Conhecidos designers italianos Alberta Ferretti , Blumarine , Etro , Fendi , Marni , Missoni , Moschino e Versace, cada um projetou garrafas de edição limitada.

Em 2019, a Coca-Cola compartilhou a primeira garrafa de bebida feita com plástico marinho.

Concorrentes

Pepsi , o principal produto da PepsiCo , principal rival da The Coca-Cola Company na indústria de refrigerantes, geralmente fica atrás da Coca em vendas e vende mais que a Coca-Cola em alguns mercados. RC Cola , agora propriedade do Dr Pepper Snapple Group , o terceiro maior fabricante de refrigerantes, também está amplamente disponível.

Em todo o mundo, muitas marcas locais competem com a Coca. Na América do Sul e Central, a Kola Real , também conhecida como Big Cola , é uma concorrente crescente da Coca-Cola. Na ilha francesa da Córsega , Corsica Cola , feita por cervejeiros da cerveja local Pietra , é um concorrente crescente da Coca-Cola. Na região francesa da Bretanha , Breizh Cola está disponível. No Peru, a Inca Kola vende mais que a Coca-Cola, o que levou a The Coca-Cola Company a comprar a marca em 1999. Na Suécia, Julmust vende mais que a Coca-Cola durante o Natal. Na Escócia, o Irn-Bru produzido localmente era mais popular do que a Coca-Cola até 2005, quando a Coca-Cola e a Diet Coke começaram a superar suas vendas. Na ex -Alemanha Oriental , a Vita Cola , inventada durante o regime comunista, está ganhando popularidade.

Na Índia, a Coca-Cola ficou em terceiro lugar, atrás da líder, Pepsi-Cola, e da bebida local Thums Up . A Coca-Cola Company comprou a Thums Up em 1993. Em 2004, a Coca-Cola detinha 60,9% do mercado indiano. Tropicola, uma bebida nacional, é servida em Cuba no lugar da Coca-Cola, devido a um embargo dos Estados Unidos. A marca francesa Mecca Cola e a marca britânica Qibla Cola são concorrentes da Coca-Cola no Oriente Médio.

Na Turquia, Cola Turka , no Irã e no Oriente Médio, Zamzam Cola e Parsi Cola , em algumas partes da China, China Cola , na República Tcheca e Eslováquia, Kofola , na Eslovênia, Cockta e a barata Mercator Cola, vendem apenas na maior rede de supermercados do país, a Mercator , estão alguns concorrentes da marca. A Classiko Cola, fabricada pelo Grupo Tiko, a maior empresa manufatureira de Madagascar, é concorrente da Coca-Cola em muitas regiões.

Em 2021, a Coca-Cola solicitou o cancelamento dos registros das marcas Thums Up e Limca emitidos para a Meenaxi Enterprise, Inc. com base na deturpação da fonte. A Junta de Apelação e Julgamento de Marca Registrada concluiu que "Meenaxi se envolveu em uso indevido flagrante de uma maneira calculada para negociar com base na boa vontade e reputação da Coca-Cola em uma tentativa de confundir os consumidores nos Estados Unidos que suas marcas Thums Up e Limca foram licenciadas ou produzidas pela fonte dos mesmos tipos de refrigerante de cola e limão vendidos sob essas marcas por décadas na Índia. "

Anúncio

Um anúncio de 1890 mostrando a modelo Hilda Clark em traje formal do século XIX . O anúncio é intitulado Beba Coca-Cola 5 ¢ . (NÓS).
Sinal fantasma da Coca-Cola em Fort Dodge, Iowa . Fantasmas mais antigos da Coca-Cola por trás do Borax e dos anúncios telefônicos. Abril de 2008.
Caminhão de entrega da Coca-Cola da Argentina, com o slogan "Beba Coca-Cola - deliciosa, refrescante"

A propaganda da Coca-Cola afetou significativamente a cultura americana , e frequentemente é creditada a invenção da imagem moderna do Papai Noel como um homem velho em um terno vermelho e branco. Embora a empresa tenha começado a usar a imagem do Papai Noel em vermelho e branco na década de 1930, com suas campanhas publicitárias de inverno ilustradas por Haddon Sundblom , o motivo já era comum. A Coca-Cola nem mesmo foi a primeira empresa de refrigerantes a usar a imagem moderna do Papai Noel em sua publicidade: a White Rock Beverages usou o Papai Noel em anúncios de sua cerveja de gengibre em 1923, depois de usá-lo pela primeira vez para vender água mineral em 1915. Antes do Papai Noel Noel, a Coca-Cola confiava em imagens de mulheres jovens bem vestidas para vender suas bebidas. O primeiro anúncio da Coca-Cola apareceu em 1895, apresentando a jovem atriz de Boston Hilda Clark como sua porta-voz.

Em 1941, surgiu o apelido “Coca” pela primeira vez como marca oficial do produto, com uma série de anúncios informando aos consumidores que “Coca significa Coca-Cola”. Em 1971, uma canção de um comercial da Coca-Cola chamado " Gostaria de ensinar o mundo a cantar ", produzida por Billy Davis , tornou-se um single de sucesso . Durante a década de 1950, o termo "guerra da cola" surgiu, descrevendo a batalha em curso entre a Coca-Cola e a Pepsi pela supremacia na indústria de refrigerantes. A Coca-Cola e a Pepsi estavam competindo com novos produtos, expansão global, iniciativas de marketing nos Estados Unidos e patrocínios esportivos.

Estande de vendas da Coca-Cola na ilha do Fogo, em Cabo Verde, em 2004
Anúncio da Coca em Budapeste, 2013

A publicidade da Coca é generalizada, já que um dos objetivos declarados de Woodruff era garantir que todos na Terra bebessem Coca-Cola como sua bebida preferida. Isso é especialmente verdadeiro nas áreas do sul dos Estados Unidos, como Atlanta , onde nasceu a Coca-Cola.

Alguns comerciais de televisão da Coca-Cola entre 1960 e 1986 foram escritos e produzidos pelo ex-veterano do rádio de Atlanta, Don Naylor ( WGST 1936–1950, WAGA 1951–1959) durante sua carreira como produtor para a agência de publicidade McCann Erickson . Muitos desses primeiros comerciais de televisão da Coca-Cola apresentavam estrelas de cinema, heróis do esporte e cantores populares.

Durante a década de 1980, a Pepsi-Cola veiculou uma série de anúncios de televisão mostrando pessoas participando de testes de sabor demonstrando que, de acordo com os comerciais, "cinquenta por cento dos participantes que disseram preferir a Coca na verdade escolheram a Pepsi". Os estatísticos apontaram a natureza problemática de um resultado 50/50: provavelmente, os testes de sabor mostraram que em testes cegos, a maioria das pessoas não consegue dizer a diferença entre Pepsi e Coca. A Coca-Cola veiculou anúncios para combater os anúncios da Pepsi em um incidente às vezes conhecido como a guerra das cola ; um dos anúncios da Coca comparou o chamado desafio Pepsi a dois chimpanzés decidindo qual bola de tênis era mais peluda. A partir daí, a Coca-Cola retomou a liderança de mercado.

Selena foi porta-voz da Coca-Cola de 1989 até a hora de sua morte. Ela filmou três comerciais para a empresa. Em 1994, para comemorar seus cinco anos na empresa, a Coca-Cola lançou garrafas especiais de Coca Selena.

A Coca-Cola Company comprou a Columbia Pictures em 1982 e começou a inserir imagens de produtos da Coca em muitos de seus filmes. Depois de alguns sucessos iniciais durante a propriedade da Coca-Cola, o Columbia começou a apresentar desempenho inferior e o estúdio foi vendido para a Sony em 1989.

A Coca-Cola passou por uma série de diferentes slogans publicitários em sua longa história, incluindo "A pausa que refresca", "Eu gostaria de comprar uma Coca para o mundo" e "Coca é isso".

Em 1999, a The Coca-Cola Company lançou o Coca-Cola Card, um programa de fidelidade que oferecia ofertas em itens como roupas, entretenimento e comida quando o titular do cartão comprava um Coca-Cola Classic. O esquema foi cancelado depois de três anos, com um porta-voz da Coca-Cola se recusando a explicar o motivo.

A empresa então lançou outra campanha de fidelidade em 2006, My Coke Rewards . Isso permite que os consumidores ganhem pontos inserindo códigos de embalagens especialmente marcadas de produtos da Coca-Cola em um site. Esses pontos podem ser trocados por vários prêmios ou entradas de sorteios.

Na Austrália, em 2011, a Coca-Cola começou a campanha "compartilhe uma Coca", onde o logotipo da Coca-Cola foi substituído nas garrafas e pelos primeiros nomes. A Coca-Cola usou os 150 nomes mais populares da Austrália para imprimir nas garrafas. A campanha foi combinada com uma página do site, uma página do Facebook e um "compartilhe uma Coca virtual" online. A mesma campanha foi apresentada às garrafas e latas da Coca-Cola, Diet Coke & Coke Zero no Reino Unido em 2013.

A Coca-Cola também anunciou seu produto para ser consumido como bebida no café da manhã, em vez de café ou chá para a cafeína matinal.

5 centavos

De 1886 a 1959, o preço da Coca-Cola foi fixado em cinco centavos, em parte devido a uma campanha publicitária.

Campanhas de férias

Ao longo dos anos, a Coca-Cola lançou garrafas colecionadoras por tempo limitado para o Natal.

Um caminhão de Natal da Freightliner Coca-Cola em Dresden , Alemanha, 2004

Os "feriados estão chegando!" o anúncio apresenta um trem de caminhões de entrega vermelhos, estampados com o nome Coca-Cola e enfeitados com luzes de natal , passando por uma paisagem nevada e fazendo com que tudo que passam se ilumine e as pessoas vejam enquanto passam.

O anúncio caiu em desuso em 2001, quando a empresa Coca-Cola reestruturou suas campanhas publicitárias para que a publicidade em todo o mundo fosse produzida localmente em cada país, em vez de centralmente na sede da empresa em Atlanta, Geórgia. Em 2007, a empresa trouxe de volta a campanha depois que, segundo a empresa, muitos consumidores telefonaram para sua central de informações dizendo que a consideravam um marco do início do Natal. O anúncio foi criado pela agência de publicidade norte-americana Doner e faz parte da campanha publicitária global da empresa há muitos anos.

Keith Law, produtor e redator de comerciais do Belfast CityBeat , não ficou convencido com a reintrodução do anúncio pela Coca-Cola em 2007, dizendo que "não acho que haja nada de natalino nos HGVs e o comercial é genérico demais".

Em 2001, a cantora Melanie Thornton gravou o jingle publicitário da campanha como um single, " Wonderful Dream (Holidays are Coming) ", que entrou nas paradas de música pop na Alemanha no dia nº. 9. Em 2005, a Coca-Cola expandiu a campanha publicitária para o rádio, empregando diversas variações do jingle.

Em 2011, a Coca-Cola lançou uma campanha para o feriado indiano Diwali . A campanha incluiu comerciais, uma música e uma integração com o filme Ra.One de Shah Rukh Khan .

Patrocínio esportivo

A Coca-Cola foi a primeira patrocinadora comercial dos Jogos Olímpicos , nos jogos de 1928 em Amsterdã, e é patrocinadora das Olimpíadas desde então. Esse patrocínio corporativo incluiu os Jogos Olímpicos de Verão de 1996 em Atlanta , o que permitiu à Coca-Cola destacar sua cidade natal. Mais recentemente, a Coca-Cola lançou comerciais localizados para os Jogos Olímpicos de Inverno de 2010 em Vancouver; um comercial canadense referia-se à herança do hóquei no Canadá e foi modificado depois que o Canadá ganhou o jogo da medalha de ouro em 28 de fevereiro de 2010, alterando a linha final do comercial para dizer "Agora eles sabem de quem está jogando".

Desde 1978 , a Coca-Cola patrocina a Copa do Mundo FIFA e outras competições organizadas pela FIFA. Um FIFA troféu do torneio, a FIFA Campeonato Mundial da Juventude da Tunísia em 1977 para a Malásia em 1997 , foi chamado de "FIFA - Taça Coca-Cola". Além disso, a Coca-Cola patrocina a Coca-Cola 600 e a Coke Zero Sugar 400 anuais da NASCAR na Charlotte Motor Speedway em Concord, Carolina do Norte e Daytona International Speedway em Daytona, Flórida; desde 2020, a Coca-Cola atua como parceira principal da NASCAR Cup Series , que inclui a detenção dos direitos de nome para o troféu do campeonato da temporada regular da série.

A Coca-Cola tem uma longa história de relacionamentos de marketing esportivo, que ao longo dos anos incluiu a Major League Baseball , a National Football League , a National Basketball Association e a National Hockey League , bem como com muitos times dentro dessas ligas. A Coca-Cola tem um relacionamento de longa data com o Pittsburgh Steelers da NFL , em parte devido ao agora famoso comercial de televisão de 1979 com "Mean Joe" Greene , levando os dois a abrirem o Coca-Cola Great Hall no Heinz Field em 2001 e um comercial mais recente da Coca-Cola Zero com Troy Polamalu .

A Coca-Cola é o refrigerante oficial de muitos times universitários de futebol em todo o país, em parte devido à Coca-Cola fornecer a essas escolas instalações atléticas atualizadas em troca do patrocínio da Coca-Cola. Isso é especialmente prevalente no nível do ensino médio, que é mais dependente de tais contratos devido a orçamentos mais apertados.

A Coca-Cola foi um dos patrocinadores oficiais da Copa do Mundo de Críquete de 1996, realizada no subcontinente indiano . A Coca-Cola também é um dos patrocinadores associados do Delhi Daredevils na Premier League indiana .

Na Inglaterra, a Coca-Cola foi a principal patrocinadora da Football League entre 2004 e 2010, nome dado às três divisões profissionais abaixo da Premier League no futebol . Em 2005, a Coca-Cola lançou uma competição para os 72 clubes da Liga de Futebol - chamada de "Ganhe um Jogador". Isso permitiu que os fãs colocassem um voto por dia em seu clube favorito, com uma entrada escolhida aleatoriamente, ganhando £ 250.000 para o clube; isto foi repetido em 2006. A competição "Win A Player" foi muito controversa, já que ao final das 2 competições, o Leeds United AFC teve o maior número de votos por mais do que o dobro, mas não ganhou nenhum dinheiro para gastar em um novo jogador para o clube. Em 2007, o concurso mudou para "Compre um Jogador". Esta competição permitiu que os fãs comprassem uma garrafa de Coca-Cola ou Coca-Cola Zero e enviassem o código na embalagem no site da Coca-Cola. Esse código poderia render de 50p a £ 100.000 para um clube de sua escolha. Esta competição era preferida à antiga competição "Ganhe um Jogador", pois permitia que todos os clubes ganhassem algum dinheiro. Entre 1992 e 1998, a Coca-Cola foi a patrocinadora titular da Copa da Liga de Futebol (Coca-Cola Cup), a segunda Copa da Inglaterra. Começando na temporada 2019-20 , a gigante das bebidas Coca-Cola fechou seu maior acordo de patrocínio no Reino Unido ao se tornar o sétimo e último parceiro comercial do futebol da Premier League para os mercados do Reino Unido e Irlanda , China , Malásia , Indonésia , Cingapura , Egito e África Ocidental .

Entre 1994 e 1997, a Coca-Cola também foi a patrocinadora do título da Copa da Liga da Escócia , renomeando-a para Copa da Coca-Cola como sua contraparte inglesa. De 1998 a 2001, a empresa foi o patrocinador do título do Irish League Cup na Irlanda do Norte , onde foi nomeado o Coca-Cola League Cup.

A Coca-Cola é a patrocinadora principal do Tour Championship , o evento final do PGA Tour realizado todos os anos no East Lake Golf Club em Atlanta , GA.

Apresentada em 1º de março de 2010, no Canadá, para comemorar os Jogos Olímpicos de Inverno de 2010 , a Coca-Cola vendeu latas douradas em embalagens de 12 355 mL (12 fl oz de imp; 12 fl oz dos EUA) cada, em lojas selecionadas.

A Coca-Cola, parceira da UEFA desde 1988.

Na mídia de massa

Coca-Cola anunciada em um Volkswagen T2 em Maringá , Paraná , Brasil , 2012.

A Coca-Cola teve destaque em muitos filmes e programas de televisão. Foi um elemento importante da trama em filmes como Um, Dois, Três , The Coca-Cola Kid e The Gods Must Be Crazy , entre muitos outros. Na música, na canção dos Beatles , " Come Together ", a letra diz: "He shoot Coca-Cola", ele diz ... Os Beach Boys também fizeram referência à Coca-Cola em sua canção de 1964 "All Summer Long" ( ou seja, membro quando você derramou Coca na blusa?)

O artista solo mais vendido de todos os tempos, Elvis Presley , promoveu a Coca-Cola durante sua última turnê em 1977 . The Coca-Cola Company usou a imagem de Elvis para promover o produto. Por exemplo, a empresa usou uma música interpretada por Presley, A Little Less Conversation , em um comercial japonês da Coca-Cola.

Outros artistas que promoveram a Coca-Cola incluem David Bowie , George Michael , Elton John e Whitney Houston , que apareceu no comercial da Diet Coke, entre muitos outros.

Nem todas as referências musicais à Coca-Cola foram bem. Uma frase em " Lola " dos Kinks foi originalmente gravada como "Você bebe champanhe e tem gosto de Coca-Cola." Quando a British Broadcasting Corporation se recusou a tocar a música por causa da referência comercial, o vocalista Ray Davies regravou a letra, pois "tem gosto de cola de cereja" para ir ao ar para a música.

O cartunista político Michel Kichka satirizou um famoso outdoor da Coca-Cola em seu pôster de 1982 "E eu amo Nova York". No outdoor, a onda da Coca-Cola é acompanhada pelas palavras "Aproveite a Coca". No pôster de Kichka , as letras e a escrita acima da onda da Coca-Cola diziam "Aproveite a cocaína".

Use como símbolo político e corporativo

Como vendido na China
Astronautas serviram Coca-Cola a partir deste dispositivo no ônibus espacial em 1995.

A Coca-Cola possui um alto grau de identificação com os Estados Unidos, sendo considerada por alguns como uma "Marca Americana" ou como um item representativo da América, criticado como Cocacolonização . Após a Segunda Guerra Mundial , isso deu origem à breve produção de Coca Branca a pedido do e para o marechal soviético Georgy Zhukov , que não queria ser visto bebendo um símbolo do imperialismo americano . As garrafas foram dadas pelo presidente Eisenhower durante uma conferência, e o marechal Zhukov gostou da bebida. As garrafas estavam disfarçadas de garrafas de vodka , com a tampa com um desenho de estrela vermelha, para evitar suspeitas de oficiais soviéticos. A bebida também costuma ser uma metonímia para a Coca-Cola Company.

A Coca-Cola foi introduzida na China em 1927 e foi muito popular até 1949. Após o fim da Guerra Civil Chinesa em 1949, a bebida não foi mais importada para a China, pois era considerada um símbolo da decadente cultura ocidental e do capitalismo estilo de vida. As importações e vendas da bebida foram retomadas em 1979, após o restabelecimento das relações diplomáticas entre Estados Unidos e China.

Existem alguns boicotes de consumidores à Coca-Cola nos países árabes devido ao investimento inicial da Coca em Israel durante o boicote da Liga Árabe a Israel (sua concorrente Pepsi ficou de fora de Israel). Mecca-Cola e Pepsi são alternativas populares no Oriente Médio.

Um dispensador de fonte da Coca-Cola (oficialmente um Aparelho de Bioprocessamento Genérico de Fluidos ou FGBA) foi desenvolvido para uso no Ônibus Espacial como uma cama de teste para determinar se bebidas carbonatadas podem ser produzidas a partir de dióxido de carbono, água e xaropes aromatizados armazenados separadamente e determinar se os fluidos resultantes podem ser disponibilizados para consumo sem nucleação de bolhas e formação de espuma resultante. O FGBA-1 voou no STS-63 em 1995 e distribuiu bebidas pré-misturadas, seguido pelo FGBA-2 no STS-77 no ano seguinte. Este último misturou CO₂, água e xarope para fazer bebidas. Forneceu 1,65 litros de Coca-Cola e Diet Coke.

Aplicação medicinal

A Coca-Cola às vezes é usada para o tratamento de fitobezoares gástricos . Em cerca de 50% dos casos estudados, a Coca-Cola isolada foi considerada eficaz na dissolução do fitobezoar gástrico. Infelizmente, esse tratamento pode resultar no potencial de desenvolvimento de obstrução do intestino delgado em uma minoria de casos, necessitando de intervenção cirúrgica.

Crítica

As críticas à Coca-Cola surgiram de vários grupos ao redor do mundo, em relação a uma variedade de questões, incluindo efeitos na saúde , questões ambientais e práticas comerciais . O sabor de coca da bebida, e o apelido de "Coca", continuam sendo um tema comum de crítica devido à relação com a droga ilegal cocaína . Em 1911, o governo dos EUA apreendeu 40 barris e 20 barris de xarope de Coca-Cola em Chattanooga, Tennessee , alegando que a cafeína em sua bebida era "prejudicial à saúde", levando a alterações na legislação de segurança alimentar.

No início da década de 1940, a Pepsi começou a comercializar suas bebidas para afro-americanos, um nicho de mercado amplamente ignorado pelos fabricantes de propriedade de brancos nos Estados Unidos, e foi capaz de usar sua postura anti-racismo como um argumento de venda, atacando a relutância da Coca em contratar negros e apoio do presidente da The Coca-Cola Company ao governador segregacionista da Geórgia, Herman Talmadge . Como resultado dessa campanha, a participação de mercado da Pepsi em comparação com a da Coca-Cola aumentou dramaticamente na década de 1950, com consumidores afro-americanos de refrigerantes três vezes mais propensos a comprar Pepsi do que Coca.

A The Coca-Cola Company, suas subsidiárias e produtos têm sido alvo de constantes críticas de grupos de consumidores , ambientalistas e vigilantes , principalmente desde o início dos anos 2000. Em 2019, a BreakFreeFromPlastic nomeou a Coca-Cola como o maior poluidor de plástico do mundo. Depois que 72.541 voluntários coletaram 476.423 peças de lixo plástico nas proximidades de onde moravam, um total de 11.732 peças foram identificadas com a marca Coca-Cola (incluindo as marcas Dasani , Sprite e Fanta) em 37 países em quatro continentes. No Fórum Econômico Mundial de 2020 em Davos, o chefe de sustentabilidade da Coca-Cola, Bea Perez, disse que os clientes gostam deles porque eles lacram novamente e são leves, e "os negócios não estarão funcionando se não acomodarmos os consumidores".

A Coca-Cola Classic é rica em açúcares, principalmente sacarose , que causa cárie dentária quando consumida regularmente. Além disso, o alto valor calórico dos próprios açúcares pode contribuir para a obesidade . Ambos são importantes problemas de saúde no mundo desenvolvido.

Em fevereiro de 2021, a Coca-Cola recebeu críticas depois que um funcionário vazou um vídeo de uma sessão de treinamento, que dizia aos funcionários "tentarem ser menos brancos". A sessão também disse que para serem "menos brancos" os funcionários deveriam ser menos "arrogantes" e "defensivos".

Alegações de esquadrão da morte colombiano

Em julho de 2001, a empresa Coca-Cola foi processada por suposto uso de esquadrões da morte de extrema direita (as Forças de Autodefesa Unidas da Colômbia ) para sequestrar, torturar e matar trabalhadores engarrafadores colombianos vinculados à atividade sindical . A Coca-Cola foi processada em um tribunal federal dos Estados Unidos em Miami pelo sindicato colombiano de alimentos e bebidas Sinaltrainal . A ação alegou que a Coca-Cola era indiretamente responsável por ter "contratado ou dirigido de outra forma forças de segurança paramilitares que utilizaram extrema violência e assassinaram, torturaram, detiveram ilegalmente ou silenciaram líderes sindicais". Isso gerou campanhas de boicote à Coca-Cola no Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, Itália e Austrália. Javier Correa, presidente da Sinaltrainal, disse que a campanha teve como objetivo pressionar a Coca-Cola "para mitigar a dor e o sofrimento" que os sindicalistas sofreram.

Falando da sede da empresa Coca-Cola em Atlanta, o porta-voz da empresa Rafael Fernandez Quiros disse "A Coca-Cola nega qualquer conexão com qualquer violação dos direitos humanos desse tipo" e acrescentou "Nós não possuímos ou operamos as fábricas".

Veja também

Referências

Leitura adicional

  • Allen, Frederick. Fórmula secreta: como o marketing brilhante e a habilidade de vendas implacável fizeram da Coca-Cola o produto mais conhecido do mundo . Nova York: Harper Business, 1994.
  • Blanding, Michael. A máquina de coca-cola: a verdade suja por trás do refrigerante favorito do mundo. Nova York: Avery, 2010.
  • Elmore, Bartow J. "Citizen Coke: An Environmental and Political History of the Coca-Cola Company," Enterprise & Society (2013) 14 # 4 pp 717–731 online
  • Foster, Robert (2008). Globalização da coca: Após refrigerantes de Nova York à Nova Guiné . Nova York: Palgrave Macmillan.
  • Hamblin, James (31 de janeiro de 2013). "Por que tiramos a cocaína do refrigerante" . O Atlântico . Quando a cocaína e o álcool se encontram dentro de uma pessoa, eles criam uma terceira droga única chamada cocaetileno.
  • Hays, Constance L. The Real Thing: Truth and Power at the Coca-Cola Company. Nova York: Random House, 2004.
  • Kahn, Ely J., Jr. The Big Drink: The Story of Coca-Cola. Nova York: Random House, 1960.
  • Louis, Jill Chen e Harvey Z. Yazijian. As Guerras da Cola. Nova York: Everest House Publishers, 1980.
  • Oliver, Thomas. The Real Coke, The Real Story. Nova York: Random House, 1986.
  • Pendergrast, Mark. Por Deus, pelo País e pela Coca-Cola: a história não autorizada do grande refrigerante americano e da empresa que o fabrica. Nova York: Basic Books, 2000.

Fontes primárias

  • Isdell, Neville. Por dentro da Coca-Cola: a história da vida de um CEO sobre a construção da marca mais popular do mundo. Com a ajuda de David Beasley. Nova York: St. Martin's Press, 2011

links externos

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