Clif Bar - Clif Bar
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| Modelo | Privado |
|---|---|
| Fundado | 1992 |
| Quartel general | Emeryville, Califórnia , Estados Unidos |
Pessoas chave |
Gary Erickson, Kit Crawford (coproprietários e co-CEOs ), Michelle Ferguson ( vice-presidente executiva de marketing ) |
| Produtos | Barras energéticas e lanches |
| Local na rede Internet | www |
A Clif Bar & Company é uma empresa americana que produz alimentos e bebidas energéticas. O principal produto da empresa, CLIF Bar, foi criado por Gary Erickson e Lisa Thomas. A empresa está sediada em Emeryville, Califórnia , e é uma empresa privada. Em abril de 2013, Kevin Cleary foi nomeado CEO da empresa, Rich Boragno foi nomeado CFO e os co-proprietários Erickson e Kit Crawford tornaram - se co-diretores visionários . Em 2018, Cleary deixou a empresa e Erickson e Crawford tornaram-se co-CEOs, cargos que ocupavam anteriormente.
História da empresa
Um padeiro e ex-guia de montanha, Erickson teve a ideia para seu produto em 1990 em um passeio de bicicleta de 175 milhas de um dia, para o qual ele embalou uma variedade de barras energéticas . Dois anos depois, após experimentar na cozinha de sua mãe, ele escolheu uma receita para o que viria a ser a Barra CLIF. Erickson tentou vários empreendimentos - incluindo Forza, Torque e Gary's Bar - antes de se decidir pelo CLIF Bar, que leva o nome de seu pai Clifford. A imagem da embalagem de um alpinista foi desenhada pela primeira vez por Doug Gilmour em um guardanapo durante um jantar em San Francisco . Em um show de bicicleta em setembro de 1991, Erickson estreou três sabores: chocolate duplo, damasco e aveia tâmara. Em seu primeiro ano, as vendas do CLIF Bar ultrapassaram US $ 700.000, impulsionadas principalmente por fortes vendas em lojas de bicicletas e o crescimento do movimento de alimentos saudáveis e naturais . As vendas dobraram a cada ano e, em 1997, a receita ultrapassou US $ 20 milhões. Em 1997, o nome da empresa foi alterado de Kali's SportNaturals para Clif Bar, Inc. Em 2010, a empresa mudou-se para uma nova sede no EmeryTech Building em Emeryville, Califórnia. Projetada por ZGF Architects LLP , a antiga fábrica ganhou o status de Platina de Liderança em Design de Energia e Ambiental (LEED). O edifício foi reaproveitado e projetado de forma sustentável com painéis fotovoltaicos, painéis solares térmicos, madeira recuperada, plantas e outras características biofílicas .
Em março de 1999, o Clif Bar lançou o LUNA Bar , voltado especificamente para mulheres. Em abril de 2000, Erickson e Thomas recusaram uma oferta de US $ 120 milhões da Quaker Oats para comprar a empresa.
Clif Bar & Company foi classificada como a marca nº 1 na pesquisa "Marcas Separadas" da Forbes , conduzida pela Landor Associates usando o banco de dados BrandAsset Valuator da Young & Rubicam , medindo o momentum da marca de 2006 a 2009.
Outros empreendimentos
Erickson e Crawford fundaram a Clif Bar Family Foundation em 2006, que até 2012 havia comprometido US $ 1 milhão para promover a pesquisa de sementes orgânicas e conservar a diversidade genética das plantações.
Erickson e Crawford também possuem a Clif Family Winery & Farm em Napa Valley , que teve seu primeiro lançamento nacional em 2008.
Produtos
Além de seu exclusivo Clif Bar original, a empresa produz uma variedade de barras energéticas sob medida para mulheres, crianças e outros mercados, uma bebida esportiva e itens à base de frutas, como cordas de frutas. Em 2014, a empresa lançou quatro 'alimentos energéticos' espremíveis em forma de gel que foram expandidos no início de 2016 para abranger seis sabores. Todos os produtos utilizam ingredientes orgânicos . Setenta por cento dos ingredientes adquiridos pela empresa são certificados como orgânicos.
Sustentabilidade ambiental
A empresa Clif Bar instituiu políticas destinadas a torná-la mais ecológica . Mudou para ingredientes orgânicos e eliminou o plástico termoencolhível , economizando 90.000 libras de plástico e US $ 400.000 anuais, e investiu em energia eólica para compensar o uso de combustível fóssil .
Para ajudar a reduzir o consumo de combustível, a Clif Bar começou a dar aos funcionários US $ 6.500 em 2007 para mudar para biodiesel ou carros híbridos de alta quilometragem . Como um programa de incentivo ao biodiesel, o "Cool Commute" foi o primeiro desse tipo em todo o país e atraiu elogios de Al Gore por ajudar na luta contra o aquecimento global . Em 2008, a empresa começou a dar aos funcionários até US $ 500 para a compra de uma bicicleta de transporte regional, com recompensas anuais de até US $ 960 para chegar ao trabalho a pé, de bicicleta ou em transporte público. A empresa também começou a oferecer aos funcionários até US $ 1.000 anualmente para fazer melhorias ecológicas em suas casas, como isolamento, instalação de painel solar e novas janelas. Em abril de 2009, Clif Bar juntou-se à Business for Innovative Climate and Energy Policy, também conhecida como BICEP, uma coalizão de empresas como Nike , eBay e The North Face , com o objetivo de aprovar legislação progressiva sobre clima e energia. Em outubro de 2015, o Clif Bar, junto com outros membros do BICEP, divulgou uma carta conjunta prometendo acelerar a ação empresarial sobre as mudanças climáticas e exortando os governos a fazer o mesmo.
Em 2012, em meio a preocupações com o trabalho infantil e a possível escravidão nas fazendas de cacau da África Ocidental, Clif Bar foi desafiado a revelar a origem de seu cacau. Em 5 de março de 2012, a empresa anunciou que a partir de então "100 por cento dos ingredientes de cacau para CLIF Bar serão provenientes de fazendas certificadas pela Rainforest Alliance ".
Cultura da empresa
Em junho de 2010, Clif Bar iniciou um programa de propriedade de ações para funcionários (ESOP), que deu 20 por cento da propriedade da empresa a seus funcionários, com Crawford e Erickson mantendo os outros 80 por cento.
As instalações da empresa incluem uma academia no local, parede de escalada, duas salas de ioga / estúdios de dança e salas de massagem. Há chuveiros no local para que os funcionários possam tomar banho após o treino. Os funcionários também têm acesso a aconselhamento gratuito e coaching de vida. Os funcionários podem trazer seus cães para o trabalho e obter duas horas e meia de exercícios remunerados por semana, com treinamento pessoal gratuito. Clif Bar & Company foi eleita uma das Melhores Empresas para Trabalhar pela revista Outside em 2008, 2009, 2010, 2011 e 2012.
Em novembro de 2014, o Clif Bar tomou a decisão de limitar o comportamento de risco de seus atletas patrocinados, afirmando que "daqui para frente, não patrocinaremos escaladores que são principalmente reconhecidos por solo livre , BASE jumping e highlining . Essa mudança na abordagem de patrocínio não veio sem grande debate. " A empresa argumentou que "[eles] não se sentem mais bem em se beneficiar da quantidade de risco que certos atletas correm em áreas do esporte onde não há margem de erro; onde não há rede de segurança".
Em 2018, a empresa lançou o programa “Re-Tern”, no qual funcionários pré-aposentados do Clif Bar podem se inscrever para um estágio no Departamento de Comunidade para serem treinados em atividades sem fins lucrativos. O objetivo é preparar indivíduos que se aposentam da empresa para “um lugar no mundo pós-Clif Bar”.
Alcance da comunidade
O Clif Bar começou a alcançar a comunidade em 2001, com o objetivo inicial de doar 2.080 horas de trabalho voluntário para serviços comunitários. Em 2010, os colaboradores do Clif doaram 5.290 horas. Em 2008, foi anunciada a iniciativa "In Good Company", que organiza funcionários de várias empresas para auxiliar em projetos de desenvolvimento maiores, como em Nova Orleans , East Oakland e a Reserva Hopi no Arizona .