Clickbait - Clickbait

Para o filme de 2018, veja Clickbait (filme) . Para a minissérie de 2021, consulte Clickbait (minissérie) .
Exemplos fictícios de anúncios no estilo " chumbox ", empregando táticas de clickbait comuns de usar uma lacuna de informações para estimular a curiosidade do leitor e prometendo listas numeradas fáceis de ler

Clickbait é um texto ou link de miniatura projetado para atrair a atenção e estimular os usuários a seguir esse link e ler, ver ou ouvir o conteúdo on-line vinculado , sendo normalmente enganoso , sensacionalista ou de outra forma enganoso . Um " teaser " visa explorar a "lacuna de curiosidade", fornecendo apenas informações suficientes para deixar os leitores de sites de notícias curiosos , mas não o suficiente para satisfazer sua curiosidade sem clicar no conteúdo vinculado. As manchetes da isca de clique adicionam um elemento de desonestidade, usando atrativos que não refletem com precisão o conteúdo que está sendo entregue. A parte "-bait" do termo faz uma analogia com a pesca, onde um anzol é disfarçado por uma tentação ( isca ), dando ao peixe a impressão de que é uma coisa desejável de engolir.

Muito antes da Internet , uma prática de marketing sem escrúpulos conhecida como isca e troca usava métodos desonestos semelhantes para fisgar os clientes. Assim como a isca e a troca, a isca de clique é uma forma de fraude . (A fraude de cliques , no entanto, é uma forma separada de deturpação online que usa uma desconexão mais extrema entre o que está sendo apresentado no lado frontal do link e o que está no lado do clique do link, também abrangendo código malicioso .) O termo clickbait não abrange todos os casos em que o usuário chega a um destino que não foi antecipado a partir do link clicado. Quando a manipulação é feita com o propósito de humor, como acontece com o rickrolling , e não há elemento de exploração, então esse engano não se qualifica como clickbait.

O termo também pode ser usado incorretamente quando os espectadores reclamam de uma miniatura ou título atraente, como no caso de uma imagem sexualmente provocante. Mas se a imagem ou o título refletem com precisão o conteúdo entregue no clique, então este é um exemplo de tentação simples. Sem o elemento de engano, não se qualifica como clickbait. Os casos limítrofes acontecem quando um criador de conteúdo insere um segmento muito curto para servir de justificativa para uma miniatura provocativa, quando a grande maioria do conteúdo não tem nada a ver com esse segmento curto ou miniatura. Aqui, um caso forte para clickbait pode ser feito por qualquer usuário, já que a característica predominante é o engano com o propósito de explorar o usuário.

Definição

Uma característica definidora do clickbait é a deturpação da tentação apresentada ao usuário para manipulá-lo para clicar em um link. Embora não haja uma definição universalmente aceita de clickbait, Merriam-Webster define clickbait como "algo projetado para fazer os leitores quererem clicar em um hiperlink, especialmente quando o link leva a um conteúdo de valor ou interesse duvidoso". O Dictionary.com afirma que o clickbait é "uma manchete sensacionalista ou um pedaço de texto na Internet projetado para motivar as pessoas a seguir um link para um artigo em outra página da web".

O editor do BuzzFeed , Ben Smith, afirma que sua publicação não faz clickbait, usando uma definição estrita de clickbait como título que é desonesto sobre o conteúdo do artigo. Smith observa que manchetes do Buzzfeed como "Uma menina de 5 anos arrecadou dinheiro suficiente para levar seu pai com câncer terminal para a Disney World" oferecem exatamente o que o título promete. O fato de o título ser escrito para chamar a atenção é irrelevante na visão de Smith, pois o título descreve com precisão o artigo.

O Facebook, ao tentar reduzir a quantidade de indução de cliques mostrada aos usuários, definiu o termo como um título que incentiva os usuários a clicar, mas não diz a eles o que verão. No entanto, essa definição exclui muito conteúdo que geralmente é considerado clickbait.

Uma definição mais comumente usada é um título que intencionalmente promete demais e não cumpre. Os artigos associados a tais manchetes geralmente não são originais e simplesmente reformulam a manchete ou copiam o conteúdo de uma fonte de notícias mais genuína.

O termo clickbait às vezes é usado para qualquer artigo que não faz jus a uma pessoa. Nesses casos, o artigo não é realmente clickbait por qualquer definição legítima do termo.

Fundo

De uma perspectiva histórica, as técnicas empregadas por autores de clickbait podem ser consideradas derivadas do jornalismo amarelo , que apresentava poucas ou nenhuma notícia legítima bem pesquisada e, em vez disso, usava manchetes atraentes que incluíam exageros de eventos de notícias, divulgação de escândalos ou sensacionalismo . Uma das causas dessas histórias sensacionais é a prática polêmica chamada de jornalismo de talão de cheques , em que os repórteres pagam as fontes por suas informações sem verificar sua veracidade. Nos Estados Unidos, é geralmente considerada uma prática antiética, visto que muitas vezes transforma celebridades e políticos em alvos lucrativos de alegações não comprovadas. De acordo com o redator do Washington Post Howard Kurtz , "essa cultura próspera de tabloides apagou as velhas definições de notícias ao incluir histórias sensacionalistas e espalhafatosas sobre celebridades em prol do lucro".

Usar

Clickbait é usado principalmente para gerar visualizações de páginas em sites, seja para seus próprios fins ou para aumentar a receita de publicidade online . Ele também pode ser usado para ataques de phishing com o objetivo de espalhar arquivos maliciosos ou roubar informações do usuário. O ataque ocorre quando o usuário abre o link fornecido para saber mais. Clickbait também foi usado para fins políticos e foi responsabilizado pelo surgimento da política pós-verdade . Katherine Viner , editora-chefe do The Guardian, escreveu que "perseguir cliques baratos às custas da precisão e da veracidade" minou o valor do jornalismo e da verdade. Assuntos emocionais com manchetes nítidas são amplamente compartilhados e clicados, o que resultou no que Slate descreveu como uma "agregação de indignação" e uma proliferação de sites em todo o espectro político - incluindo Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall e os blogs Gawker Media - que lucrou ao produzir peças curtas compartilháveis ​​oferecendo julgamentos morais simples sobre questões políticas e culturais.

As taxas de cliques (CTRs) no YouTube mostram que os vídeos com título hiperbólico ou enganoso, criados com o objetivo de chamar a atenção, exibiram taxas de cliques mais altas do que os vídeos que não o fizeram. As táticas de indução de cliques geralmente levam a taxas de cliques mais altas e a maior receita e otimização do envolvimento geral do criador de conteúdo .

Existem várias estratégias de clickbait, incluindo a composição de manchetes de notícias e artigos online que criam suspense e sensação, atraindo e provocando os usuários a clicarem. Algumas das abordagens populares para conseguir isso incluem a apresentação de links e imagens que sejam interessantes para o usuário, explorando a curiosidade relacionada à ganância ou interesse lascivo. Não é incomum, por exemplo, que esses conteúdos incluam imagens obscenas ou um esquema de "ganhe dinheiro rápido".

Clickbait também é usado em abundância em plataformas de streaming que prosperam com anúncios direcionados e personalização . No International Consumer Electronics Show , o YouTube revelou que a maioria dos vídeos assistidos e do tempo de exibição gerado não veio de pesquisas no google, mas de anúncios personalizados e da página de recomendações. As recomendações no YouTube são conduzidas por um histórico de exibição pessoal dos espectadores e vídeos que recebem uma abundância de cliques. Com uma plataforma de streaming como o YouTube, que tem mais de 30 milhões de usuários ativos por dia, os vídeos assistidos muito provavelmente terão clickbait no título ou na miniatura do vídeo, chamando a atenção e, portanto, os cliques.

Folga

Representação artística de 'clickbait', Bondi Junction, New South Wales , Austrália

Em 2014, a onipresença do clickbait na web começou a gerar uma reação contra seu uso. O jornal satírico The Onion lançou um novo site, ClickHole , que parodiava sites clickbait como Upworthy e BuzzFeed e , em agosto de 2014, o Facebook anunciou que estava tomando medidas técnicas para reduzir o impacto do clickbait em sua rede social, usando, entre outras dicas , o tempo gasto pelo usuário em visitar a página vinculada como uma forma de distinguir clickbait de outros tipos de conteúdo. Os bloqueadores de anúncios e uma queda geral nos cliques de publicidade também afetaram o modelo clickbait, à medida que os sites se voltaram para a publicidade patrocinada e a publicidade nativa, em que o conteúdo do artigo era mais importante do que a taxa de cliques.

Clickbait também foi usado em associação com malware online e ataques cibernéticos em toda a rede. Com o crescente número de jovens usando a Internet por vários motivos, especialmente devido à pandemia COVID-19 e às ordens de ficar em casa, muitas crianças correm um risco maior de ataques cibernéticos devido ao clickbait. Adolescentes e crianças que são atraídos por anúncios personalizados são redirecionados para sites maliciosos por meio do uso de clickbait. Isso fez com que muitas plataformas, mecanismos de pesquisa e roteadores detectassem o clickbait e o impedissem de realizar um ataque cibernético a alguém mais vulnerável.

Os navegadores da Web incorporaram ferramentas para detectar e mitigar o problema do clickbait, enquanto as plataformas de mídia social, como o Twitter, implementaram algoritmos para filtrar o conteúdo do clickbait. Grupos de mídia social, como Stop Clickbait, combatem o clickbait fornecendo um breve resumo do artigo, fechando a "lacuna de curiosidade". Plug-ins de navegador de relatório clickbait também foram desenvolvidos pela comunidade de pesquisa para relatar links clickbait para avanços adicionais no campo com base em algoritmos de aprendizagem supervisionada. Os fornecedores de software de segurança oferecem conselhos sobre como evitar clickbait prejudicial.

Veja também

Referências

links externos