Fábrica de cigarros Carreras - Carreras Cigarette Factory
| Fábrica Carreras | |
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 Os gatos pretos em guarda na frente do prédio
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| Nomes alternativos | Arcadia Works Greater London House The Black Cat Factory |
| Informação geral | |
| Modelo | Antiga fábrica de cigrarette convertida para uso em escritório |
| Estilo arquitetônico | Renascimento Art Déco Egípcio |
| Localização | Mornington Crescent , Camden Town |
| Endereço | Greater London House, 180 Hampstead Road , London NW1 7AW |
| Vila ou cidade | Londres |
| País | Inglaterra , Reino Unido |
| Coordenadas | Coordenadas : 51,5335 ° N 0,1398 ° W 51 ° 32 01 ″ N 0 ° 08 23 ″ W / |
| Locatários atuais | British Heart Foundation , ASOS.com , Wunderman Thompson , WPP , Radley & Co e outros |
| Construção iniciada | 1926 |
| Concluído | 1928 |
| Renovado | 1996 |
| Design e construção | |
| Arquiteto | ME Collins, OH Collins e AG Porri |
| Equipe de renovação | |
| Empresa renovadora | Finch Forman |
| Prêmios e prêmios | Prêmio Civic Trust |
A Fábrica de Cigarros Carreras é um grande edifício art déco em Camden , Londres , no Reino Unido . É conhecido como um exemplo notável da arquitetura renascentista egípcia do início do século XX . O prédio foi erguido em 1926-1928 pela Carreras Tobacco Company, de propriedade do inventor judeu russo e filantropo Bernhard Baron, na área de jardim comunal de Mornington Crescent , com projeto dos arquitetos ME e OH Collins e AG Porri. Tem 168 metros de comprimento e é principalmente branco.
A ornamentação distinta de estilo egípcio do prédio originalmente incluía um disco solar para o deus-sol Rá , duas gigantescas efígies de gatos pretos flanqueando a entrada e detalhes pintados de cores. Quando a fábrica foi convertida em escritórios em 1961, os detalhes egípcios foram perdidos, mas ela foi restaurada durante uma reforma no final da década de 1990, e réplicas dos gatos foram colocadas do lado de fora da entrada.
O edifício está localizado no extremo norte da Hampstead Road e fica de frente para a Harrington Square .
História
Como a demanda por cigarros aumentou durante a Primeira Guerra Mundial , a Carreras Tobacco Company expandiu seus negócios na década de 1920, como muitas outras empresas de tabaco. Carreras havia superado sua fábrica de cigarros Arcadia em City Road , Londres, então fechou as instalações e abriu uma nova Arcadia Works em 1928 em Mornington Crescent, Camden.
Os arquitetos da Camden Arcadia Works foram Marcus Evelyn Collins e OH Collins , junto com Arthur George Porri (1877–1962), que adaptou os planos de Collins. O design foi muito influenciado pela moda contemporânea para edifícios de estilo egípcio e artes decorativas. O edifício Carreras foi projetado quatro anos após a expedição de Howard Carter em 1922, que descobriu a tumba de Tutancâmon , que popularizou os temas egípcios nas mentes de muitos arquitetos Art Déco da época. A moda do Art Déco egípcio também foi despertada por exibições arquitetônicas na Exposição de Paris de 1925 , bem como por vários retratos espetaculares de Hollywood do Egito Antigo . Collins, Collins e Porri também se inspiraram nas exposições do Museu Britânico . Comentaristas sobre a arquitetura também especularam que o uso de decoração egípcia foi usado para criar uma associação da imagem de "luxo" do cigarro com os tesouros do Egito Antigo.
Além disso, entre a década de 1880 e o final da Primeira Guerra Mundial, a indústria egípcia de cigarros foi um fabricante e exportador de cigarros de sucesso global. As empresas de tabaco não egípcias adotaram motivos egípcios em suas propagandas para tirar vantagem disso, embora a indústria egípcia tenha começado a declinar no final da década de 1920, à medida que o gosto popular se afastou do tabaco turco que usava.
O edifício foi aberto com grande alarde; uma cerimônia realizada em frente ao prédio envolveu cobrir as calçadas em frente ao prédio com areia para replicar os desertos do Egito. Houve uma procissão de membros do elenco de uma produção contemporânea de Londres de Verdi ópera de Aida , atores no traje egípcio antigo realizado em torno da estrutura 'templo', e uma carruagem corrida foi realizada na Estrada Hampstead .
Dominando a entrada do edifício havia duas grandes estátuas de bronze de gatos com 2,5 pés (2,6 m) de altura, versões estilizadas do deus egípcio Bastet (ou Bubastis , ou Bast ), que foram fundidas na Fundição Haskins em Londres. A imagem de um gato preto era um dispositivo de marcação que Carreras usava nos pacotes de seus cigarros Craven A. O edifício foi então concebido como um "templo" para Bastet, e os desenhos originais dos arquitetos revelam que deveria se chamar Bast House (o nome foi retirado devido a infelizes semelhanças com palavras depreciativas em inglês).
Os gatos ficaram de guarda na Arcadia Works até 1959, quando Carreras se fundiu com a Rothmans of Pall Mall e se mudou para uma nova fábrica em Basildon , Essex. Os gatos foram retirados do prédio e separados; um foi transportado para Essex para ficar na fábrica de Basildon, o outro exportado para a Jamaica para ficar do lado de fora da fábrica Carreras em Spanish Town .
Em 1960-62, a Camden Arcadia Works foi convertida em escritórios. O edifício foi remodelado e despojado de toda a decoração egípcia, agora fora de moda, na tentativa de lhe dar um aspecto mais simples e modernista . Nessa época, ela foi renomeada para Greater London House .
Em 1996, o edifício foi comprado pela Resolução GLH, que contratou os arquitetos Finch Forman para restaurar o edifício à sua antiga glória. Os restauradores consultaram os designs originais e tiveram como objetivo recriar 80-90% das características art déco originais, incluindo a instalação de réplicas das famosas estátuas de gato. O trabalho de restauração ganhou um prêmio Civic Trust .
Arquitetura
A Fábrica de Cigarros Carreras era revestida de cimento Atlas White , colorido para parecer areia. A frente do edifício era revestida por uma colunata de doze grandes colunas papiriformes , pintadas em cores vivas com decoração de vidro veneziano . Acredita-se que as colunas tenham sido inspiradas nas colunas das tumbas de Amarna . A entrada principal era acessada por uma escada, os corrimãos desenhados em forma de serpentes montados na parede com mãos humanas de bronze. A entrada em si foi concebido no estilo de uma tenda, semelhante aos caveto -moulded vergas visto na arquitetura que data do Império Antigo . Acima da porta estava um Horus de Behdet esculpido , um símbolo do disco alado do Sol . Durante a Segunda Guerra Mundial , sentiu-se que este símbolo se parecia muito com a imagem da águia do Terceiro Reich e foi encoberto. Não foi substituído durante a restauração dos anos 1990. Lâmpadas Hathor com chifres de vaca ficavam em frente às estátuas de gato preto. O repetido logotipo do gato preto também apareceu na frente do prédio. As grades ornamentais ao redor do prédio exibiam hieróglifos egípcios .
O prédio foi a primeira fábrica na Grã-Bretanha a fazer uso da tecnologia de concreto protendido , a primeira a conter ar condicionado e uma planta de extração de poeira.
A colunata egípcia ornamentada (restaurada)
Os motivos do gato na fachada
A frente vista do sul
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O prédio hoje
A Greater London House hoje abriga escritórios da ASOS.com , British Heart Foundation , Wunderman Thompson , WPP , Revlon Radley + Co. O prédio apresenta a série de comédia da BBC W1A como escritórios da Fun Media.