Programação mediada - Brokered programming

A programação intermediada (também conhecida como time-buy e blocktime ) é uma forma de conteúdo de transmissão em que o produtor do programa paga a uma estação de rádio ou televisão pelo tempo de exibição, em vez de trocar a programação por uma remuneração ou a oportunidade de exibir comerciais. Um programa intermediado normalmente não é capaz de angariar apoio suficiente de anúncios para se pagar e pode ser controverso, esotérico ou um anúncio em si.

Visão geral

Exemplos comuns

Exemplos comuns são programas religiosos e políticos e programas em formato de talk show semelhantes a infomercial na televisão. Outros são programas de passatempo ou programas de vaidade pagos pelo anfitrião e / ou seus apoiadores e podem ter como objetivo promover a personalidade do anfitrião, por exemplo, na preparação para uma campanha política, ou para promover um produto, serviço ou negócio que o anfitrião seja intimamente associado. Um show de vaidade ao vivo pode ser transmitido em várias estações por transmissão remota ou transmissão simultânea , com o produtor pagando a várias estações uma taxa de tempo de antena. Os consultores e planejadores financeiros freqüentemente produzem esse tipo de programação.

Programas comerciais intermediados promovem produtos ou serviços por meio de roteiros de programas feitos para soar semelhante a programas de rádio ou notícias, e podem até incluir chamadas de ouvintes reais (ou atores fazendo o papel de ouvintes). Os programas são um tipo específico de infomercial, pois enfocam um tópico relacionado ao produto e direcionam repetidamente os ouvintes e "chamadores" a um determinado site e / ou número de telefone gratuito para comprar o produto em destaque. Embora apresentados no estilo de programas ao vivo, eles são normalmente pré-gravados e fornecidos às estações em fita, disco ou formatos digitais para download, como arquivos MP3.

Essa programação é mais comum em estações de rádio e usada para preencher os horários fora do horário nobre e aumentar a receita das vendas de anúncios durante os programas normais.

A maioria desses programas apresenta um aviso de isenção de responsabilidade no início ou no final do programa (ou ambos), geralmente lido pelo host do programa ou (na maioria das vezes) por um locutor separado; algumas estações de rádio reproduzem um aviso padrão antes de todos esses programas.

Certas transmissões de esportes e entretenimento convencionais podem recorrer à compra de tempo de antena intermediado para transmitir na televisão se não puderem garantir um negócio que pague taxas de direitos ou um acordo de troca. Os exemplos incluem os últimos anos do Professional Bowlers Tour , o breve empreendimento The Baseball Network da Liga Principal de Beisebol em meados da década de 1990, ligas de futebol profissional como a United Football League e Alliance of American Football e eventos de automobilismo produzidos e patrocinados por Lucas Oil . No caso do futebol profissional, a programação mediada normalmente não é viável a longo prazo, pois o esporte exige taxas de direitos para torná-lo viável; ligas que dependiam da intermediação do tempo de televisão entraram em colapso em pouco tempo devido a perdas financeiras. As redes regionais de esportes também preenchem sua programação não jogada a jogada com programas intermediários que atendem a nichos como esportes de colégio , pôquer e veículos todo-o-terreno .

Rádio

Talk radio

Embora alguns syndicators de multi-tema, talk shows suportados por anúncios podem pagar uma taxa para estações com muito grande Arbitron verificados pela listenership , o mesmo syndicator normalmente cobram uma taxa para pequenas estações e pode cobrar nada para estações com listenership moderado. Cada acordo depende de se a estação pode fornecer ouvintes suficientes para permitir que o sindicato ganhe dinheiro com a venda de anúncios. Os programas sindicados normalmente veiculam uma série de seus próprios anúncios que devem ser reproduzidos durante os intervalos comerciais, mas reserve um tempo para que as estações locais reproduzam seus próprios anúncios.

As estações também freqüentemente empregam um ou mais de seus próprios anfitriões, mas em algumas estações pequenas esses anfitriões podem ser voluntários não remunerados motivados pela chance de promover uma agenda, obter exposição pessoal ou obter experiência de trabalho.

O uso de programação mediada varia de acordo com a estação - algumas estações, principalmente rádios de notícias e rádios esportivas , usam programação mediada para preencher lacunas em alguns períodos do dia, especialmente durante as madrugadas e fins de semana. O formato dos programas intermediários varia; muitas estações de rádio esportivas usarão programas intermediários de deficientes físicos e prognosticadores para se adequar ao seu formato, enquanto as estações de rádio de notícias e entrevistas muitas vezes dependem de programas intermediários que vendem vitaminas ou suplementos nutricionais, produtos e serviços de planejamento financeiro e produtos médicos alternativos, adequados àqueles públicos mais antigos das estações.

Às vezes, até mesmo programas que tratam de jardinagem e reforma da casa (geralmente apresentados nas manhãs de fim de semana em muitas estações de rádio) são transmitidos por meio de um acordo intermediário, como foi o caso do especialista em jardinagem da KRLD Neil Sperry antes de seu programa ser cancelado em 2010.

O horário do programa é freqüentemente negociado para as igrejas nas manhãs de domingo de uma maneira paralela ao televangelismo ; também há estações religiosas que dependem principalmente de programas intermediários, e essas estações costumam receber o título zombeteiro de "pagar por orar", uma brincadeira com a prática antiética de " pagar por tocar " nas estações de música. Existem também algumas rádios AM que se dedicam ao formato intermediário, vendendo o tempo por apenas 15 minutos ou mesmo vendendo todo o dia de transmissão para uma única entidade, sendo que a emissora detém a licença de transmissão e fornece as facilidades. Esse tipo de programação intermediária de formato longo é especialmente popular entre as emissoras étnicas e religiosas, bem como entre as emissoras de rádio de ondas curtas de propriedade privada dos Estados Unidos .

Programas de rádio de música

Os programas intermediados não são exclusivos para programas de rádio; programas de rádio de música também podem ser intermediados. O formato intermediado, popular entre os formatos de música de nicho e especialidade (por exemplo, polka music ), geralmente envolve o próprio programa alinhando sua própria publicidade e pagando à estação pelo tempo de transmissão. A ideia reduz o risco para a emissora e garante que o programa continue no ar enquanto seus produtores continuarem pagando a taxa de transmissão da emissora.

Gravadoras

As gravadoras (por meio de promotores independentes) também podem comprar tempo agendado nas estações de música para que a estação toque um novo single como uma "prévia", que tem o potencial de ser inserido na lista de reprodução geral da estação, mas não recebeu força para fazê-lo . Esses pontos costumam ter a duração da música com uma introdução e uma isenção de responsabilidade no final da música informando o artista, o título do álbum e o selo de lançamento, e vêm com títulos como Amostra do CD . Os segmentos devem ser cuidadosamente rejeitados pelas gravadoras para não violar as leis do payola e a execução da música, uma vez que é paga, não pode ser aplicada às paradas de popularidade das músicas, como aconteceu no início dos anos 2000 com algumas formas deste conceito.

Tempo negociado por meio de agências

Freqüentemente, as emissoras procuram a ajuda de uma agência de publicidade para garantir um programa de rádio intermediado. Agências como a I Buy Time em Dallas, Texas ou Bayliss Media Group em Los Angeles, Califórnia, têm o conhecimento de como negociar uma tarifa por hora mais baixa do que aquela que pode ser cotada pela estação de rádio para a emissora individual.

Acordos de marketing local

Se uma estação vende todo o seu tempo para um programador, essencialmente alugando a estação, é um acordo de marketing local (LMA). Como possuir uma estação, isso conta para os limites da Comissão Federal de Comunicações dos Estados Unidos (FCC) e da Comissão Canadense de Rádio-televisão e Telecomunicações (CRTC) que evitam a concentração excessiva da propriedade da mídia nos Estados Unidos e Canadá. No entanto, no caso das estações de televisão, os LMAs não contam para limites nos EUA

Exemplos de programação não religiosa intermediada

Planejamento / assessoria / serviços financeiros
De outros
Música
Esportes
  • Chamando todos os esportes com Roc e Manuch

Veja também

Notas de rodapé