Adbusters -Adbusters

Adbusters Media Foundation
Fundado 1989
Fundador Kalle Lasn ; Bill Schmalz
Localização
Pessoas chave
  • Kalle Lasn "Cofundador e Editor-Chefe"
  • Bill Schmalz "Cofundador e Co-Editor"
  • Darren Fleet "Editor Sênior"
  • Stefanie Krasnow "Editora Sênior"
  • Douglas Haddow "Editor Sênior"
Local na rede Internet Adbusters.org
Adbusters
(a revista da fundação)
Adbusters 98 American Autumn cover.jpg
Capa da edição nº 98 (novembro / dezembro de 2011) da Adbusters
Fundador Kalle Lasn e Bill Schmalz
Frequência Bimestral
Primeira edição 1989
País Canadá
Língua inglês
Local na rede Internet Adbusters.org
ISSN 0847-9097

A Adbusters Media Foundation é uma organização canadense sem fins lucrativos e pró-meio ambiente fundada em 1989 por Kalle Lasn e Bill Schmalz em Vancouver , British Columbia. A Adbusters se descreve como "uma rede global de artistas, ativistas, escritores, brincalhões, estudantes, educadores e empresários que desejam fazer avançar o novo movimento de ativismo social da era da informação."

Caracterizada por alguns como anticapitalista ou oposta ao capitalismo, ela publica Adbusters , uma revista ativista com circulação internacional de 120.000 exemplares no final dos anos 2000 , com suporte do leitor e sem publicidade, dedicada a desafiar o consumismo . Colaboradores anteriores e atuais da revista incluem Jonathan Barnbrook , Morris Berman , Brendan Connell , Simon Critchley , David Graeber , Michael Hardt , Chris Hedges , Bill McKibben , Jim Munroe , David Orrell , Douglas Rushkoff , Matt Taibbi , Slavoj Žižek e outros.

A Adbusters lançou inúmeras campanhas internacionais, incluindo Buy Nothing Day , TV Turnoff Week e Occupy Wall Street , e é conhecida por seus " subvertisements " que falsificam anúncios populares . Em inglês, a Adbusters tem edições bimestrais americanas, canadenses, australianas, britânicas e internacionais de cada edição. As organizações irmãs da Adbusters incluem Résistance à l'Aggression Publicitaire e Casseurs de Pub na França, Adbusters Norge na Noruega, Adbusters Sverige na Suécia e Culture Jammers no Japão.

História

O primeiro não comercial da Adbusters

A Adbusters foi fundada em 1989 por Kalle Lasn e Bill Schmalz, uma dupla de documentaristas premiados que vivem em Vancouver. Desde o início dos anos 1980, Lasn fazia filmes que exploravam as lições espirituais e culturais que o Ocidente poderia aprender com a experiência japonesa com o capitalismo.

Em 1988, o Conselho de Indústrias Florestais da Colúmbia Britânica, a "voz" da indústria madeireira, estava enfrentando uma tremenda pressão pública de um crescente movimento ambientalista. A indústria madeireira reagiu com uma campanha publicitária na televisão chamada "Forests Forever". Foi um dos primeiros exemplos de lavagem verde : fotos de crianças, trabalhadores e animais felizes com um narrador gentil e confiável que garantiu ao público que a indústria madeireira estava protegendo a floresta.

Lasn e Shmalz, indignados com o uso das ondas públicas para transmitir o que consideravam propaganda anti-ambientalista enganosa, responderam produzindo o anti-anúncio "Talking Rainforest", no qual uma árvore antiga explica a uma muda que "uma árvore fazenda não é uma floresta. " Mas a dupla provou ser incapaz de comprar tempo de transmissão nas mesmas estações que exibiram o anúncio da indústria florestal. De acordo com um ex-funcionário da Adbusters, "A reação da CBC ao comercial de televisão proposto criou o verdadeiro ponto de ignição para a Media Foundation. Parecia que o comercial de Lasn e Schmaltz era polêmico demais para ir ao ar na CBC. Uma mensagem ambiental que desafiava o grandes empresas florestais eram consideradas 'propaganda de defesa' e não permitidas, embora as mensagens 'informativas' que glorificavam o corte raso fossem OK. "

A fundação nasceu da crença de que os cidadãos não têm o mesmo acesso aos fluxos de informação que as empresas. Uma das principais campanhas da fundação continua sendo a Carta de Mídia, um "movimento para consagrar o Direito de Comunicar nas constituições de todas as nações livres e na Declaração Universal dos Direitos Humanos".

A fundação observa que a preocupação com o fluxo de informações vai além do desejo de proteger a transparência democrática, a liberdade de expressão ou o acesso do público às ondas de rádio. Embora apoie essas causas, a fundação, em vez disso, situa a batalha da mente no centro de sua agenda política. A luta contra a publicidade pró-consumista não é feita como um meio para um fim, mas como um fim em si mesma. Essa mudança de ênfase é um elemento crucial do ambientalismo mental.

Ambientalismo mental

O subtítulo da revista Adbusters é "The Journal of the Mental Environment".

Em uma entrevista de 1996, Kalle Lasn explicou o objetivo da fundação:

O que estamos tentando fazer é abrir caminho para uma nova forma de ativismo social usando todo o poder da mídia de massa para vender ideias, ao invés de produtos. Somos motivados por uma espécie de 'pensamento verde' que vem do movimento ambientalista e não está atolado na velha ideologia de esquerda e direita. Em vez disso, transformamos a ética ambiental na ética mental, tentando limpar as áreas tóxicas de nossas mentes. Você não pode reciclar e ser um bom cidadão ambiental, então assistir quatro horas de televisão e receber mensagens de consumo bombeadas para você.

Problemas

Anti-propaganda

A Adbusters se descreve como anti-propaganda: ela culpa a propaganda por desempenhar um papel central na criação e manutenção da cultura do consumidor. Esse argumento se baseia na premissa de que a indústria da publicidade se esforça e gasta para associar desejo e identidade às mercadorias. A Adbusters acredita que a publicidade "colonizou" injustamente os espaços públicos, discursivos e psíquicos, aparecendo em filmes, esportes e até escolas, de modo a permear a cultura moderna. Os objetivos declarados da Adbusters incluem combater os efeitos negativos da propaganda e capacitar seus leitores a retomar o controle da cultura, encorajando-os a perguntar "Somos consumidores e cidadãos?"

Como a Adbusters conclui que a propaganda condiciona as pessoas a buscar fontes externas, para definir suas próprias identidades pessoais, a revista defende um "eu natural e autêntico à parte da sociedade de consumo". A revista tem como objetivo provocar sentimentos anticonsumistas. Ao justapor texto e imagens, a revista tenta criar um meio de aumentar a conscientização e passar sua mensagem para as pessoas que seja esteticamente agradável e divertido.

O ativismo também assume muitas outras formas, como boicotes corporativos e 'arte como protesto', muitas vezes incorporando humor. Isso inclui modificações em outdoors, bombardeios do Google , flash mobs e tíquetes de estacionamento falsos para SUVs . Um exemplo popular de congestionamento cultural é a distorção do sorriso de Tiger Woods na forma do swoosh da Nike , chamando os espectadores a questionar como eles veem a personalidade de Woods como um produto. A Adbusters chama isso de ativismo "trickle up" e incentiva seus leitores a fazerem essas atividades, homenageando o trabalho de culture jamming na revista. Na edição de setembro / outubro de 2001 da "Anarquia Gráfica", os Adbusters foram travados pela cultura de uma maneira de falar: eles saudaram o trabalho do designer gráfico suíço Ernst Bettler como "uma das maiores intervenções de design já registradas", sem saber que a história de Bettler era uma fraude elaborada .

Carta de mídia

"Media Carta" é uma carta que desafia o controle corporativo das ondas e meios de comunicação públicos. O objetivo é "tornar as ondas de rádio públicas verdadeiramente públicas, e não apenas um domínio corporativo." Mais de 30.000 pessoas assinaram o documento expressando seu desejo de recuperar o espaço público. Em 13 de setembro de 2004, a Adbusters entrou com um processo contra seis grandes emissoras de televisão canadenses (incluindo CanWest Global , Bell Globemedia , CHUM Ltd. e CBC ) por se recusarem a transmitir vídeos Adbusters em comerciais de televisão que a Adbusters tentou comprar. A maioria das emissoras recusou os comerciais, temendo que os anúncios incomodassem outros anunciantes, bem como violassem os princípios de negócios ao "contaminar a pureza dos ambientes de mídia projetados exclusivamente para comunicar mensagens comerciais". O processo alega que a liberdade de expressão da Adbusters foi injustamente limitada pelas recusas. A Adbusters acredita que o público merece o direito de ser apresentado a pontos de vista que diferem do padrão. De acordo com a Seção 3 da Lei de Radiodifusão, a televisão é um espaço público que permite que cidadãos comuns possuam os mesmos direitos que agências de publicidade e corporações para comprar 30 segundos de tempo de transmissão de grandes emissoras. Tem havido rumores de que, se a Adbusters vencer no tribunal canadense, eles entrarão com processos semelhantes contra as principais emissoras dos Estados Unidos que também recusaram os anúncios . A CNN é a única rede que permitiu a exibição de vários comerciais da fundação.

Ação legal

Em 3 de abril de 2009, o Tribunal de Apelação da Colúmbia Britânica anulou por unanimidade uma decisão da Suprema Corte de BC que rejeitou o caso em fevereiro de 2008. O tribunal concedeu à Adbusters a capacidade de processar a Canadian Broadcasting Company e a CanWest Global, as empresas que originalmente se recusaram a transmitir o anúncio anti-carro "Autosaurus". A decisão representa uma vitória para a Adbusters, mas é o primeiro passo para o objetivo pretendido, essencialmente abrindo a porta para futuras ações legais contra os conglomerados de mídia. Kalle Lasn declarou a decisão um sucesso e disse: "Depois de vinte anos de luta legal, os tribunais finalmente nos deram permissão para enfrentar as corporações de mídia e submetê-las ao escrutínio público."

Digital Detox Week

Em abril de 2009, a fundação transformou a TV Turnoff Week em Digital Detox Week, incentivando os cidadãos a passar sete dias "desconectados", sem qualquer uso de dispositivos eletrônicos, como sistemas de videogame e computadores.

Uma bandeira

O concurso "One Flag" encorajou os leitores a criar uma bandeira que simbolizasse a " cidadania global ", sem usar linguagem ou símbolos comumente conhecidos.

Campanhas

Culture jamming

American Corporate Flag

O travamento cultural é o principal meio pelo qual a Adbusters desafia o consumismo. A revista foi descrita por Joseph Heath e Andrew Potter em seu livro The Rebel Sell como "a publicação principal do movimento culture jamming". O travamento cultural é fortemente influenciado pela Internacional Situacionista e pela tática do détournement . O objetivo é interromper a experiência consumista normal para revelar a ideologia subjacente de um anúncio, mensagem de mídia ou artefato do consumidor. A Adbusters acredita que as grandes corporações controlam a mídia convencional e o fluxo de informações, e o culture jamming visa desafiar isso como uma forma de protesto. O termo "jam" contém mais de um significado, incluindo improvisar, re-situar uma imagem ou ideia já existente, e interromper, tentando parar o funcionamento de uma máquina.

Como já foi observado, a abordagem da fundação para o culture jamming tem suas raízes nas atividades dos situacionistas e, em particular, em seu conceito de détournement . Isso envolve "dar a volta" nas mensagens recebidas, de modo que elas comuniquem significados que divergem de sua intenção original. Situacionistas argumentam que o consumismo cria "uma artificialidade ilimitada", borrando as linhas da realidade e diminuindo a essência da experiência humana. No contexto de "culture jamming", détournement significa pegar símbolos, logotipos e slogans que são considerados os veículos sobre os quais o "discurso dominante" do "capitalismo tardio" é comunicado e alterá-los - frequentemente de maneiras significativas, mas secundárias - para subverter o "monólogo da ordem dominante" [Debord].

O ativismo da fundação vincula os esforços de base às preocupações ambientais e sociais, na esperança de que os seguidores "se reconstruam por meio de estratégias de não consumo". A fundação é particularmente conhecida por suas campanhas de culture jamming , e a revista frequentemente apresenta fotos de cartazes politicamente motivados ou vandalismo de propaganda enviadas por leitores. As campanhas buscam afastar as pessoas da "realidade isolada do conforto do consumidor".

Campanha de sapatos Blackspot

Em 2004, a fundação começou a vender sapatos indie veganos . O nome e o logotipo são de "código aberto"; em outras palavras, livre de marcas privadas. Anexado a cada par estava um folheto "Repensar o Cool", convidando os usuários a se juntarem a um movimento, e dois anúncios - um para desenhar seus próprios logotipos e outro no dedão para "chutar a bunda corporativa".

Existem três versões do Blackspot Sneaker. O V1 é projetado para se parecer com a Nike detida Converse All Star (Nike comprou Converse em 2003). Há também um V1 em "vermelho ardente".

O V2 foi projetado pelo designer de calçados canadense John Fluevog . É feito de cânhamo orgânico e pneus reciclados de automóveis.

Depois de uma extensa pesquisa por fabricantes anti-sweatshop em todo o mundo, a Adbusters encontrou uma pequena loja sindical em Portugal. A venda de mais de 25 mil pares por meio de uma rede de distribuição alternativa é um exemplo de marketing de ativismo do consumidor ocidental.

A Adbusters descreve seus objetivos em relação ao Blackspot da seguinte forma:

Os sapatos Blackspot são a nossa experiência com o capitalismo de base. Depois de passar muitos anos protestando contra as práticas de megacorporações como McDonalds, Starbucks e Nike, queríamos provar que administrar um negócio ético e ambientalmente responsável é possível ... e que tirar participação de mercado das megacorporações é melhor do que reclamar delas.

Recepção

The Rebel Sell , de Heath e Potter , que critica a Adbusters, afirmou que a existência do sapato blackspot prova que "nenhuma pessoa racional poderia acreditar que existe qualquer tensão entre a cultura 'dominante' e 'alternativa'."

Na reportagem de capa da BusinessWeek Small Business Magazine de junho de 2008 , a campanha Blackspot estava entre as três apresentadas em um artigo sobre "antiempreendedores". Dois executivos de publicidade foram convidados a revisar a campanha da barra lateral "Pergunte aos especialistas" do artigo. Brian Martin, da Brand Connections, e Dave Weaver, da TM Advertising, deram críticas favoráveis ​​à campanha.

Martin observou que o Blackspot estava efetivamente dizendo aos consumidores: "Sabemos que estamos fazendo marketing para você e você é tão bom quanto nós nisso, e sua opinião é importante", enquanto Weaver afirmou que "Esta não é uma chamada para vendas do sapato tanto quanto é um chamado para participar da comunidade de Adbusters comprando o sapato. "

Ocupe Wall Street

Em meados de 2011, a Adbusters Foundation propôs uma ocupação pacífica de Wall Street para protestar contra a influência corporativa na democracia, uma crescente disparidade de riqueza e a ausência de repercussões legais por trás da recente crise financeira global. Eles procuraram combinar a localização simbólica dos protestos de 2011 na Praça Tahrir com a tomada de decisão de consenso dos protestos de 2011 na Espanha . O editor sênior da Adbusters, Micah White, disse que sugeriu o protesto por meio de sua lista de e-mail e que "foi espontaneamente aceito por todas as pessoas do mundo". O site da Adbusters disse que, a partir de "uma simples exigência - uma comissão presidencial para separar o dinheiro da política", eles "começariam a definir a agenda para uma nova América". Eles promoveram o protesto com um pôster apresentando uma dançarina no topo do icônico Charging Bull de Wall Street . Em 13 de julho de 2011, foi a equipe da revista que criou a hashtag #OCCUPYWALLSTREET no Twitter.

Embora o movimento tenha sido iniciado pela Adbusters, o grupo não controla o movimento, e desde então ele cresceu em todo o mundo .

Críticas

Estilo comercial

A fundação foi criticada por ter um estilo e uma forma muito semelhantes à mídia e ao produto comercial que a Adbusters ataca, que seu design de alto brilho torna a revista muito cara e que uma abordagem de estilo sobre substância é usada para mascarar contente.

Heath e Potter afirmam que quanto mais alternativa ou subversiva a fundação parecer, mais atraente o tênis Blackspot se tornará para o mercado convencional. Eles acreditam que os consumidores buscam exclusividade e distinção social e argumentaram que o mercado convencional busca a mesma marca de individualidade que a fundação promove; assim, eles veem a fundação como promotora dos valores capitalistas.

A campanha Blackspot Shoes gerou um debate acalorado, já que a Adbusters admite usar a mesma técnica de marketing que denuncia outras empresas por terem comprado originalmente muito espaço publicitário para o calçado.

Questões legais

A Adbusters lançou uma ação judicial em 1995. A segunda em 2004 foi contra a CBC, CTV, CanWest e CHUM, por se recusarem a veicular comerciais anticonsumistas, infringindo, portanto, a liberdade de expressão dos funcionários. Em um caso, um representante da CHUM é citado como tendo dito que os anúncios "eram tão descaradamente contra a televisão e esse é todo o nosso negócio principal. Você sabe que não podemos vender nosso tempo de antena e depois dizer às pessoas para desligarem suas TVs".

Suposto anti-semitismo

Em março de 2004, Adbusters foi acusado de anti-semitismo após publicar um artigo intitulado "Por que ninguém diz que é judeu?" O artigo compilou uma lista de partidários neoconservadores dentro da administração Bush e marcou os nomes daqueles que acreditava serem judeus com um ponto preto. Ele questionou por que, dado o papel de Israel, as implicações políticas dessa influência neoconservadora judaica na política externa dos EUA no Oriente Médio não foram objeto de debate.

Em outubro de 2010, o Shopper's Drug Mart tirou o Adbusters de suas prateleiras depois que uma fotomontagem comparando a Faixa de Gaza ao gueto de Varsóvia foi apresentada em um artigo criticando o embargo de Gaza por Israel. O Congresso Judaico Canadense fez campanha para colocar a revista na lista negra das livrarias, acusando a Adbusters de banalizar o Holocausto e de anti-semitismo. Em resposta, a Adbusters argumentou que a acusação de anti-semitismo estava sendo usada para silenciar o que considerava uma crítica legítima às políticas israelenses.

Ativismo ineficaz

Alguns críticos afirmam que o culture jamming faz pouco para incitar uma diferença real. Outros declaram que o movimento é uma maneira fácil para os cidadãos de classe alta e média se sentirem fortalecidos pelo engajamento em ativismo que não tem custo pessoal, como a campanha " Dia não compre nada ". Esses críticos expressam a necessidade de "resistência contra as causas da exploração capitalista, não seus sintomas".

Prêmios

Em 1999, a Adbusters ganhou o prêmio de Revista Nacional do Ano no Canadá.

Veja também

Referências

links externos

Sites acadêmicos e de notícias